中国人传统的“再穷不借债”的消费观念已经发生很大的变化。南京的一项调查标明：如今65%的南京市民赞成贷款消费，其中18%的人已经贷款，而反对者只占到被调查人数的11%。
南京大学商学院黄繁华教授认为，现在这么多的中国人开始考虑贷款消费，说明中国的传统消费观念已经发生巨大变化。
南京的这次调查是通过一家咨询公司进行的，调查对象是300户年龄在26——45岁之间、知识层次在大专以上的年轻人家庭。
中国人民银行南京分行营管部统计数据表明，今年1—5月份，南京市民的消费贷款继续呈现增长势头。到5月末，该市各式消费贷款余额为219.81亿元，其中住房贷款余额为151.76亿元，占到消费贷款份额的近70%，比去年同期增长近20%；汽车贷款余额为26.06亿元。
26岁的刘宁是南京一家公司的职员，家庭月收入6000元人民币。他不仅贷款8万元买了一套住宅，还借款2万元买了辆赛欧轿车。刘宁告诉记者，其实他家庭还算不上富裕，刚工作后，就靠父母的一些补贴，再加上自己往年积蓄，买了一套价值20多万元的房子。但由于房子离单位太远，不久，他又贷款买了汽车。这位年轻人乐滋滋地告诉记者：“我是没钱却喜欢花钱，也能超前消费，不这样的话，等到老了再买车买房，那不太亏了。”南京的调查表明，目前贷款消费意向均集中于住房、汽车、家电和教育方面，分别占到贷款消费额的61%、17%、12%和8%，从贷款金额上看，目前南京居民的贷款金额以10-20万元左右居多，约占60%左右，每月还款数额占家庭月收入的30%左右。黄繁华教授认为，目前在中国，年轻人对于消费贷款具有比较强烈的意识，凸现出发达国家的某些消费特征，这和中国多年来经济持续发展有关。目前，中国市场总体上还处于供给大于需求、需求拉动不足的情况，因此适当的超前消费也有助拉动经济的进一步发展。这位教授还分析说：“从消费心理的角度来看，现在中国人热衷贷款消费是因为目前的经济情况较好，而且认为社会将来会比现在更好，所以对还贷有充分信心。”高峰
