春节临近，礼品书市场愈发火爆起来。一套书定价几千元甚至上万元，而其折扣也低得惊人，一折以下的礼品书比比皆是。这是怎么回事？请看记者调查——
本报记者赵永平 实习生朱春晨
图书价格有多少水分
定价1280元的《世界未解之谜》，只需220元。定价1.3万元的《古今中外经典名著全书》，仅需2100元……在北京安外小营图书展销商场，礼品书的打折广告让人眼花缭乱。在文史类图书刊物柜台前，记者随意翻开一套定价980元的《上下五千年》，马上一位年轻小伙子上前推销：“这套书包装精美，价格便宜，才卖190元。不管是收藏还是送礼都是最佳选择，况且现在买一套书就可以参加抽奖，还可成为我们的会员，机会难得！”记者故作惊讶：“卖这么低的价格，该不会是盗版的吧？”“这个您放心，绝对不是盗版的，您看这书，盗版书能有这样的质量吗？”
无独有偶，在北京朝阳区金台路图书批发城的史书门市部，记者看到一套装祯精美的《中国通史》定价1570元，由档案出版社出版。摊主凑过来问：“给单位买，还是个人买？”“有什么不一样吗？”记者有点疑惑。摊主回答：“要是自己买，120元就能给你，要是单位买就得200元，然后我按原价1570元开发票，如果用支票支付，还可以把多余的钱返给你，等于返你1370元，挺实惠的。”“这么低的折扣不是亏本了吗？”“不会亏，这种书没有版权税，所有的成本加起来也就100元左右，所以才卖这么低的价格。”
记者暗访时发现此类现象非常普遍。在北京许多地铁站里礼品图书随处可见：一套190余册的《大中华藏书》极尽豪华讲究，玉版宣纸、仿古石印、手工线装，连包装的箱子都是千年红木，虽然定价4.6万元，但6000元即可拿走。一套定价980元的《四库全书精华》，仅需80元就可买到；定价980元的《三十六计》、定价950元的《唐宋八大家》、定价1080元的《史记》等要价80元，还可继续侃价。积水潭地铁站的一名售货员向记者介绍，这是地铁公司的统一降价销售；而西直门地铁站的售货员则表示，那些都是库藏图书，在作最后处理。
利益黑洞搅乱图书市场
书价究竟有没有谱？正常书价怎样定？人民文学出版社发行部经理李春凯说，新闻出版署管理价格一般是划定一个范围。不过现在除了对教材类图书的价格管理较严格以外，对其他图书的价格相对放开，由市场调节。正规的书价包括25%的印刷费及纸张成本，稿酬或版税10%左右，出版社利润10%左右，再加5%的发行费，剩下的由各级零售商拿走。但在利益驱使下，一些出版者违背良知高定价，经营者违背商业规范和道德大打折扣，吸引了大批公款消费者，以此牟利。高定价、低折扣留出一个利益黑洞，对公家购书的来说，这笔回扣被谁吃了，不言自明。
礼品书的高定价、低折扣不只是个简单的数字游戏，它反映出目前图书出版市场的深层问题。李春凯介绍，目前经营礼品书的文化公司有几百家，对出版社来说，出礼品书有暴利可图，出1套礼品书很轻松就能挣三五十万元，在暴利驱使下买卖书号屡禁不止。北京一家文化公司成立仅3年，先后向9家出版社买书号出版发行15种图书，盈利1025万元。另外，许多礼品书以盈利为目的，不顾图书的社会效益，粗制滥造，选题重复，以一套《世界文学名著》为例，市场上大大小小有40多种版本，许多版本靠剪剪裁裁就搞定，哪有什么质量保证？
事实上，高定价、低折扣是许多正规出版社和书店所不齿的行为。记者在暗访中发现，在西单图书城、王府井图书城、海淀图书城等正规的图书城里并不销售此类高定价、低折扣的礼品书。2002年初北京的7家民营书店如风入松、国林风、万圣等曾签订了《图书零售商公约》，规定凡签字的书店都要实行价格自律，但这个“公约”在目前疯狂的打折风潮中已显得十分乏力。海淀图书城的国林风图书中心关波经理介绍说：“出版社和书店的生存、发展，最重要的是通过科学的市场细分，出好书。高定价、低折扣是一种急功近利的短期行为，无疑是饮鸩止渴。这种行为扰乱了图书市场的正常秩序，给整个行业蒙上阴影。”
出版协会副秘书长潘国宴说，高定价、低折扣现象是一种不正当竞争行为，影响整个市场健康稳步发展。市场经济不是无序经济，只有用法律手段规范出版行为，才能形成公平有序的图书市场。
新浪精彩短信
