传统挂历不出新 难有大发展

　　王薇

　　本报讯 距2003年还有一个多月的时间，记者发现，今年北京的传统挂历市场从一开始就“默默无闻”，除了北京新华书店、北京图书大厦等国营书店还挂着花花绿绿的各色挂历 外，在街头已经很难再寻觅到“挂历展销”的招牌了。传统挂历在面对“只有日期变，挂历内容不变”的尴尬的同时，还要面对都市消费者日益挑剔的眼光。王府井新华书店的树经理告诉记者，都市挂历如果没有新突破，很难再有大发展。

　　树经理说，目前，新华书店的各个分店都在同时举行挂历展，王府井书店经营的品种达100余种。可从近1个月的销售量上看，总体情况一般。从百姓的需求上来看，随着人们生活水平的提高，挂历不再是家里的“月份牌”，它开始被当做装饰品成为与家居统一和谐的一部分，艺术气息浓、有品位的挂历自然就被作为首选，名家的油画、水墨画以及有创意的挂历目前的走势都很看好。这说明挂历的消费群体并没有消失，有精品就会有市场。她还提道，挂历品种丰富度的滞后也是造成挂历市场萎缩的原因，老的东西多，新的东西少，而且有创意的精品更少。从销售上看，精品高档挂历的市场还没有饱和，有能力的出版社应该抓住这部分市场，多出新品、精品。

　　记者发现，在人们一边渴求挂历创新的同时，一些印有企业文化的商务挂历、台历、年历悄然出现在人们的办公桌上、写字楼内，看着一家企业走过一年的例子已经越来越多。商务挂历作为挂历的另一分支已经渐成气候。

　　业内人士指出，目前，一些出版社在正常出版挂历的同时，也在借鉴国外的经验，逐步向商务挂历转型，有能力的企业可以将自己优质的产品制作成精美的挂历、台历、年历，作为礼品送给客户，既表了心意又做了广告。无形中挂历的品种进一步得到了丰富，但商务挂历并不能取代传统挂历，如果商业气息过浓也会引起百姓的反感。传统挂历除了要创新外，正确分析不同地域百姓的需求也很重要。因为城市消费者的消费心态与乡村消费者的心态不同，对挂历样式的要求自然就会不同，这就要求出版社针对不同区域对挂历类产品进行分类，不能一律照搬。