本报讯 AC尼尔森最新的“放眼中国市场”调查显示，2001年中国零售市场销售额增长8%，超市、大卖场等现代销售渠道的拓展，促进了多数消费品的销售业绩，其中保健品、个人护理用品的本地品牌风头正劲，中国老百姓的购买力进一步增强。

　　AC尼尔森中国区董事长艾励达指出，“AC尼尔森对中国零售市场的监测已有十多年历史。这些年来，中国消费品市场一直在以惊人的速度持续增长，充分反映了中国人保持了旺 盛的购买欲和购买力。此外，零售网点的不断增加，是推动零售品类增长的一个重要力量。”

　　报告显示，2001年，在中国27种食品/饮料及非食品消费品中，23种消费品销售看涨，其中13个种类达到两位数增长。酸奶/酸味奶的销售额增长了39%，排名第一，紧随其后的是速溶咖啡和婴儿谷麦类食品，增幅分别达到37%和23%。去年惟一出现负增长的商品种类是：头发定型产品、电池、有汽饮料、运动饮料、鞋油。尽管出现了负增长，有汽饮料的销售额仍居各消费品之首，其次是洗发水、护肤品、方便面和洗衣剂。

　　快速消费品的销售增长，在很大程度上归功于超市、大卖场、百货商店和便利店等现代销售渠道的拓展。譬如，速溶咖啡、保健饮品和婴儿奶粉等，八成以上是通过现代销售渠道售出的。再如，有汽饮料、干脆小食、妇女卫生用品和香皂、沐浴露产品，通过现代销售渠道销售的比例，分别从2000年的22%、50%、44%和45%上升到2001年的29%、65%、57%和55%。

　　另一个促进中国零售市场结构变化的因素，是自上世纪90年代后期开始的零售网点爆炸式的发展。据调查，2000年，中国城镇大约有460万个零售网点销售快速消费品，比上年增长了10%。而快速消费品的月零售额也从1999年的276亿元人民币增长到2000年的301亿元人民币。

　　报告还显示，在很多快速消费品种类中，本地品牌风头正劲，本地生产商扮演的角色越来越重要。在保健品和个人护理用品前5位的排行榜上，本地品牌独占鳌头。本地生产商咄咄逼人的势头从广告市场也能窥见一斑。去年，我国快速消费品行业整体广告投放达5270万元人民币，而本地生产商的广告花费占据71%的份额，前10位广告主无一例外都是本地品牌。

　　艾励达指出，“在我们所能预见的未来，本地品牌的比重还会持续增加，而且会有更多的本地品牌主导市场潮流。”

　　(叶国标刘颖)

　　《市场报》(2002年07月25日第一版)

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