凌晨，一群人走进电影院......_新浪财经

世界杯为线下消费添了一把火——这次接棒的不是餐饮、酒吧，而是电影院。

据央视新闻消息，全国已有超过1200家影院提供世界杯直播观影服务，覆盖北京、上海、广州等150余座城市，这些影院将陆续转播本届世界杯超过60场比赛。这意味着，看球不再只是家里沙发或体育酒吧的选项，走进电影院、坐进影厅、在大银幕前为进球欢呼，正成为不少球迷新的观赛方式。

从票价来看，影院观赛的门槛并不高。《金融时报》记者在猫眼、淘票票等平台查询发现，世界杯直播场次的票价与普通电影票基本相当，部分场次甚至更低，价格大多在50元上下。

更值得关注的是开场门槛：有的影院需要数十人开场，但不乏有10人以内，甚至两人即可开场，这种类似“拼场”的模式大大降低了组局难度。球迷可以直接在猫眼、淘票票等App或小程序上查看具体场次、票价与开场进度，操作与购买普通电影票几乎无异。

记者对北京时间7月7日23:50阿根廷对阵埃及的比赛进行了观察。截至发稿，猫眼平台显示北京地区共有7家影院开设了该场次的直播观影，其中5家已经达到开场人数门槛，进入“确定开场”状态，还剩2家等待成团。有市场分析认为，从深夜时段仍能快速凑够人数来看,这场比赛显然拥有相当规模的固定观众群体。

在采访中，有熟悉影视行业的人士向记者表示，世界杯直播是影院在暑期档常规片单之外找到的一块“增量”。以往大型赛事直播多依赖体育酒吧或商业综合体的公共屏幕，影院此前很少涉足。然而，今年6月12日，由中央广播电视总台主办的“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”正式启动，向全国部分院线影院提供总台美加墨世界杯赛事的实时转播、预约放映服务，于是部分影院将闲置的深夜场次利用了起来。

“以前在家看球，进球了想吼两声还得顾着别吵到邻居和家人，现在坐在影厅里，大家跟着一起站起来喊、拍手，反而更痛快。”球迷刘先生这样描述自己的观赛感受。在他看来，比起独自窝在家里看直播，一群志趣相投的人因为同一个进球瞬间站起来击掌、呐喊，这种集体氛围本身就是花钱买票的理由之一。

有文娱产业研究人士向记者分析，这一现象背后是电影院正在从单纯的“观影场所”向“综合娱乐消费空间”转型的缩影。该人士指出,近年来观影人次增长放缓、单一依赖影片供给的经营模式承压，影院方普遍在寻找差异化的内容和场景来提升上座率，体育赛事直播、演出录播、动漫展映等形式正是这一趋势的体现。

从更宏观的角度看，影院变身“世界杯观赛厅”这一细节，折射出的是线下消费场景在体育大赛带动下的活跃迹象——它不只是电影行业的一次自救式创新，也是观察当下大众夜间消费、社交式观赛需求的一个窗口。