藏不住了！国际知名IP毛绒玩偶，来自青浦这家“玩具王国”

在青浦，藏着一位国际知名IP毛绒玩偶的“幕后匠人”——上海葆乐莳国际贸易有限公司。

走进葆乐莳展厅，仿佛跌进了一个毛茸茸的童话世界，迪士尼经典的米老鼠、唐老鸭、草莓熊、小熊维尼可谓是琳琅满目，每一款样品制作精良，每个细节都透露出匠心独运。

在样品车间，一片繁忙的景象映入眼帘。“哒哒哒，哒哒哒……”缝纫机发出有节奏的声音，工人们有条不紊地忙碌着，裁剪、压线、填充……不一会儿，一个个精美的毛绒玩具便制作完成。

这家扎根青浦近三十年的企业，并不止步于“大牌代工厂”的头衔。从被动接单到主动提案，从OEM（代工生产）到ODM（设计+代工），这家“玩具王国”正悄悄完成一场蜕变——用原创设计，为自己挣一个“创意伙伴”的新身份。

蜕变靠什么驱动？设计。

上海葆乐莳国际贸易有限公司总经理吴浩介绍，企业每年有1500款产品上市销售，从毛绒玩偶到创意玩具，品类多得让人眼花缭乱。“2019年是个分水岭，我们传统的OEM模式切换赛道，主动拓展ODM业务，设计师不再等着客户给图纸，而是主动研究市场流行趋势，拿着自己的方案去敲客户的门。一旦方案被选中，打样、生产快速跟上。2023年起，我们开始为国内玩偶头部大公司提供ODM服务。”吴浩表示，代工是基本功，设计才是增长的核心引擎，近年来，葆乐莳自主设计产品的比例正在逐步提高，未来几年要撑起公司业务“半壁江山”。

葆乐莳的设计到底凭什么“圈粉”？设计部负责人杨晖欢笑着揭秘，秘诀就两个字——懂你。

杨晖欢的设计团队清一色是“00后”，本身就是毛绒玩具的重度爱好者。在他们眼里，今天的年轻人买一个毛绒玩偶，不是为了“玩”，而是为了“陪伴”。一个手感软糯、表情治愈的“小家伙”，能帮疲惫的打工人赶走一天的烦躁。团队时常会探访迪士尼小镇、潮玩店、各大商圈，像侦探一样捕捉年轻人的喜好。

除了传统的IP产品，他们还捣鼓出了不少新花样：可弹跳的、能旋转的……让玩偶真的“动”了起来。杨晖欢透露，有一回，为了让一款打样更完美，客户高管专程从浦东赶到青浦，手把手指导。“他们其实不缺供应商，但缺能读懂年轻人的设计。这种被‘追着改款’的经历，恰恰证明了设计创新的分量。”杨晖欢说道。

这样的设计能力，离不开葆乐莳在行业的深耕，也得益于青浦这片土壤的滋养。1996年，创始人吴振华因为老家在青浦，赶上青浦工业园区大力招商，便在这里埋下了第一颗种子。三十年来，企业从单纯的出口代工，一步步走向自主设计。吴浩感慨，青浦的“承上启下”优势实实在在：向西，通过长三角一体化示范区，与江苏、浙江、安徽的毛绒玩具产业带高效联动；向东，和迪士尼这样的国际大牌做邻居，沟通、打样都方便得很。“更让企业感到踏实的是青浦的营商环境，政策送上门，服务做到位，连人才公寓这样的细节都替企业想到了。”吴浩坦言，虽然有其他地区招商部门抛出橄榄枝，但综合考虑后，青浦始终是不二之选。

立足当下，葆乐莳对于未来有着清晰的规划。面对国内毛绒玩具产业竞争加剧的局面，公司将持续做强ODM设计能力，成为头部品牌的“产品大脑”。“未来，我们将持续深耕‘情绪价值’赛道，关注年轻人的生活方式变化，不断推出有陪伴感、治愈感和互动乐趣的新产品。同时，将继续扎根青浦，以设计为矛、以制造为盾，在毛绒玩具赛道上讲好一个关于创新与韧性的青浦故事。”吴浩说道。

记者：李双玖（名优）、刘敏晴（实习）

摄影：李双玖（名优）

编辑：俞静彦、李璨（名优）

责任编辑：胡军军

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