专家评“大唐营造”：共情传播的数字实践

转自：CGTN

《大唐营造》作为“CGTN中国艺术推广计划”第三季的重磅作品，不仅在视觉呈现与叙事方式上达到了极高水准，更在内容构建与国际表达之间实现了精准平衡——围绕佛光寺、大明宫、长安城、大雁塔、紫微宫、莫高窟等空间单元，展现出一幅盛唐建筑文明的立体画卷。

人在画中游：建筑的视觉叙事与文化意境

《大唐营造》并非孤立传播某一类知识，而是营造出一个可以被世界观众“进入”的唐代建筑文化空间。这种空间不以“解释中国”为目的，而是以“邀请理解”为方式。建筑是跨文化的语言，视觉是超越语言的表达，沉浸式的空间让观众得以“进入”而非“旁观”。这种体验性传播更易激发情感认同。

建筑的美学逻辑和结构技艺具有天然的跨文化潜力。《大唐营造》以唐代建筑为切入点，通过数字特展与国风动画的方式，完成了“让千年砖瓦在指尖苏醒”的创意转译。斗栱、庑殿顶、模数制等术语虽具中国特色，但其背后的结构智慧与自然哲学（如“天人合一”、“方五斜七”等）可被全球建筑学界所理解与欣赏。《大唐营造》正是以图像解构加动画的形式再现，构筑了超越语言的交流桥梁。这一过程中，建筑不再是孤立的技艺符号，而成为串联起人物、历史与空间的节点。如“玄奘取经”的文化交汇、“丝绸之路”的万国往来等国际交流活动，被生动地嵌入到大唐建筑的叙事中，打通了知识、情感与文化想象之间的屏障，实现了建筑风格化、人物个性化、叙事情节化的传播特征。

技术与艺术共生：从数字重构到情感触达

在数字传播语境中，《大唐营造》并非仅仅是一次“讲述文化”的努力，而是一场“营造体验”的创举。项目巧妙结合3D建模、动画分解、声音导览与交互设计，让大唐建筑具备了“可视、可感、可游”的多维属性，充分调动观众的认知与情感系统。

在艺术风格的展现上，《大唐营造》兼具水墨国风的飘逸与现代科技感的视觉张力，传达出东方独有的审美空灵与文化意境；而在建筑重构与动态变化中，则辅以特效与三维透视等现代视觉技术，在“静”与“动”、“虚”与“实”的转换之间，历史的厚重感与数字的轻盈感交融共鸣，达成了高品质的审美统一。

《大唐营造》展现的国际传播经验

首先，跨界协同的传播机制。本项目由CGTN主导，但其背后是一整套跨领域、跨部门的协作机制——从国际媒体再到中外建筑、历史学家的参与，这种“专业—技术—传播”三位一体的协作模式，形成了一种“国家叙事+社会表达”的合力。国际传播需要的是可信性、专业性与亲和力的整合，也体现了国际传播中的“协同生产”逻辑。

其次，“人物—情节—场景”的共创表达。传播的本质是连接。《大唐营造》通过人物故事、叙事情节、空间场景等三维要素的构建，使传播不仅限于内容讲述，更成为可共情、可记忆的文化经验。这种“以人为本”的叙事架构，是文化共感的核心通路。

第三，从“文化自信”到“美学对话”的路径转化。中国文化如何赢得世界的尊重，更重要的是如何被听见、被理解。唐代建筑方五斜七的比例体系、榫卯的结构逻辑，与当代建筑学、设计学的前沿思潮存在可对话性——如可持续发展理念、装配式建筑思维等。以“古”对“今”、以“中”对“外”，是一种真正具有开放性和现代性的文化传播路径。

让文明之光跨越国界

当我们凝视《大唐营造》时，不仅是在观看一段关于唐代建筑的可视化历史，更是在穿越千年、步入一个宏大的中华文明共享空间。它不仅仅是文化的展现，而是文明的邀请。《大唐营造》以细致的美术设计、开放的姿态与智慧的构建，让世界看见中国，也看见世界中的中国。伴随着越来越多的共情传播作品的出现，才能让中华文化从“走出去”走向“走进去”——走进世界观众的心灵深处。

（本文作者为北京师范大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师，周敏）

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