陕西茅友喝黔酒、吃黔菜，茅台加速推动“卖酒向卖生活方式转变”

10月2日，由贵州茅台主办的2024陕西茅友嘉年华活动，在西安市历史文化名胜昆明湖举办系列主题活动。从茅台集团党委副书记、工会主席高山代表茅台集团致辞释放的三个信号——“茅粉”到“茅友”，“活动”到“ IP ”，感恩到善行，体现出观念、定位和责任的转变，让外界看到一个更加生活化的茅台。

在阳光明媚的昆明池畔，来自陕西省各地的茅友身着轻便的服装，伴随着激情澎湃的腰鼓声响，参与到“三秦茅友健步走”活动当中。除此之外，当日活动还包括茅友世界展览、茅友嘉宴以及茅友之夜等丰富多彩的环节。

活动现场通过精心布置的场景，让参与活动的茅友们领略陕西与贵州传统文化碰撞的魅力。而来自贵州少数民族传统的竹竿舞，也吸引众多茅友积极参与。

茅友世界展览、茅友嘉宴以及茅友之夜等丰富多彩的互动环节

茅台还特别安排贵州特色餐食，搭配多款茅台经典产品，包括贵州师傅现场烹饪的茅台大炖羊肉、三合刀尖肉、鲁班鸡爪等贵州美食，通过美食与美酒的紧密结合，让茅友感受地道茅台味，以及赤水河畔吹来的多彩贵州风。让贵州独特的美食与人文风情，在茅台美酒的浸润之下，以更为立体的场景展现在陕西茅友面前。

茅友世界展览、茅友嘉宴以及茅友之夜等丰富多彩的互动环节

本次陕西茅友嘉年华活动涵盖了健康生活、美食生活与文化生活，每一种生活元素背后，都由茅台美酒进行串联，故有业内人士直言：“茅台正从一个高质量产品的生产者，向高品质生活的提供者进行转变。”茅台正跳出“酒桌”，融入“生活”，打造更高的产品与服务圈层，让消费者品味茅台产品时，同样品味带有浓厚人文元素的生活新滋味。

茅台的转变是一种营销体制上的转变，这是新时期消费者消费模式转变带来的结果，消费者对产品与品牌的关注，不再局限于质量与价格，更关注产品与品牌本身能够为自己带来多少情绪价值，而茅台显然关注到这种变化。通过喝黔酒、吃黔菜来实现由卖酒向卖生活方式转变，是茅台的诸多尝试之一。

今天的“茅友嘉年华”，来自于2017年诞生的“茅粉节”，从节日变更为嘉年华，是因为茅台关注到消费者更丰富的场景需求，而从“茅粉”到“茅友”的变化，一字之差却是茅台观念、定位和责任的转变。

正如高山致辞提到的从“茅粉”到“茅友”，更加突出美酒的情感链接。茅粉，是消费者对茅台单向的情感表达，而茅友体现茅台和消费者相互之间的情感链接，也更能体现茅台对消费者的尊重，以及相互间的平等关系。

活动现场，茅台明确表示，“茅友嘉年华”将始终坚持“以美酒链接情感”，持续践行“友饮”理念，创新品鉴方式，做优品鉴服务，并不断拓展新群体、培育新茅友，让更多消费者了解茅台、走近茅台、品味茅台、爱上茅台。

其次，从节日到嘉年华的转变，是从“活动”到“ IP ”的转变，更加聚焦文化的价值传递。高山指出，“茅友”对茅台文化的认同与热爱，已经成为传递茅台文化价值的重要力量。

据了解，茅台正围绕“顺天敬人 明理厚德”的文化内核，倾力打造了“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化IP，其中“茅友嘉年华”已成为覆盖地域最广、影响范围最大、参与人数最多的文化IP。

“从感恩到善行，要更加彰显茅台的大爱担当。”高山表示，“茅友嘉年华”将始终坚持“以大爱彰显担当”，积极开展慈善公益活动，生动讲好茅友的公益故事，传递茅台和茅友的正能量。

平等与敬重，意味着茅台将为消费者的美好生活贡献更多力量。在业界看来，这也代表白酒企业与消费者之间的交流，将不再是简单的商业行为，更像是情感价值的互联互通，让品牌与企业真正融入消费者生活。

接下来，茅台还将在为期一周的“茅友七天乐”里，让茅友不断感受茅台文化盛宴。

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