牛顿的苹果，砸中了三个重庆男孩

作者：刘鹅、郑彩琳

“其实我从来没想过放弃，也不接受结局。”说起他们三个的故事，是比任何热血动漫都要真实的励志篇章。

为了专心搞创作，不惜放弃名校offer；为了解决资金链断裂，性格内敛却多次鼓起勇气借钱，为了做好一集动画，查阅几十万字历史资料……

或许，迈出第一步，创建一个账号，并不总伴随着巨大的挑战，但当@迷因水母 遭遇投资人撤资、视频遇冷、资金紧张、入不敷出，还能以无尽的热情，低首沉浸在未竟之作的细绘之中时，他们的故事，已然超越了任何热血沸腾的动漫叙事。

来自牛顿的“绝杀”

张狂金发、黑金耳钉、瘦削的肩膀上披着半边披风，乍一看还以为是哪部动漫里的角色。实际上，他是曾经和那位发现了万有引力定律的牛顿有过“交手”的假币罪犯，一个历史上真实存在过的人。

只是，在这段真实故事里，牛顿的身份是侦探。

艺术总监飞飞（程麟飞）画的角色人物小传及分镜图。（图/@迷因水母）

大物理学家牛顿曾经做过侦探？没错，是你知道的那个牛顿，但不是你熟悉的那个牛顿。

@迷因水母 这条名为《极限智斗！无限反转！牛顿转行暴力侦探vs高智商疯批反派》的视频在抖音收获了高达349.9万的点赞。据负责运营的简华维（华子）统计，这期视频让他们的抖音账号涨了至少100万粉丝。在接近29万条留言的评论区，很多用户被高燃的动画吸引住，召唤好友来吃“细糠”，还有很多评论表示：“爱上牛顿了”“他还是太全面了”。

在这期视频中，那个被苹果砸中、发现运动定律的牛顿彻底“活”了过来：

研究了25年的炼金术宣告失败，53岁的牛顿跌落神坛。精神受创、备受质疑，这段历史里的牛顿与人们普遍印象中意气风发的牛顿形成了鲜明反差，但“燃”点有增无减：天才反转“结局”，极限斗智斗勇，终于找回了属于自己的骄傲。

16分钟的视频见证了牛顿从至暗时刻走出的沉重，也带着曾经经历低谷期的@迷因水母 冲出迷雾，走到了有光的地方。曾经视频流量平平，现实压力接踵而至的困境，在此刻都成了过眼云烟。

第一次听闻这个故事的时间和场景，@迷因水母 已经不太记得了，但大物理学家在谷底逆转绝境的经历，始终在这三个离开校园创业的年轻人心中暗燃。

他们决定用属于自己的语言“讲”出这段故事，让鲜为人知的文字记载，变成人人都能看到燃点的热血动画。

从@迷因水母 旧办公室的小房间里，飞飞（程麟飞）抱出了一叠手稿，厚重到单人双手抱着都有些费力。让他们涨粉百万的牛顿那期视频手稿就在其中。尽管团队大部分插画师画图都用电子产品，但飞飞还是更习惯在纸上画图，觉得更有实感。

作为@迷因水母 团队的总导演和艺术总监，飞飞鼻梁上架着一副细框眼镜，透着一股文艺范。和人交谈，他总是安静地倾听，等他人说完，再娓娓道来自己的观点。

做动画是团队协作。作为诺兰和王家卫的粉丝，飞飞在做动画内容时，也十分注重画面和场景的调度。然而，把脑中一些抽象的、文字都难以描述的效果用画面展现出来，特别还是借同事的手表现出来，需要更多前期沟通。

从人物的脸型弧度、到瞳孔的具体色彩，再到特效闪现的时间，飞飞都要和导演组的其他成员一一沟通，时常在下午三四点，飞飞的嗓子就哑了。

简单翻阅你就会看到，原来一期视频就要画几十张A4纸的角色设计图和分镜。高智商反派全身形象旁边，是整整半边人物小传，从外在特征到性格特质，众多细节被一一罗列，共同勾勒出了观众能够脑补出的鲜活角色。

三个在内容创作上始终坚定的共识是，不做泛泛的知识转述，而是要代入“主角”的视角，以故事语言来表达事实。在这一过程中，最难的就是“化抽象为具体，表现看不见的气质”。

旧办公室。（图/@迷因水母）

为了刻画出此前鲜有记录的“老年牛顿”形象，使其更具有侦探气息，@迷因水母  抓住了牛顿那个阶段郁郁不得志、憔悴、健忘的反差特点。飞飞在还原牛顿眉毛和头发全白的基础上，在脸颊两侧多加了一道沟壑，使牛顿看起来符合年龄的憔悴。衣物则特意设计成深色系，因为这一时期的牛顿频繁出入夜晚的酒吧，需要融入酒吧的环境氛围同时保持低调。他们还参考了当时英国执法者的服装，为牛顿加了多条皮带结构的固定装置，贴近牛顿严肃、压抑的性格。

他们让教科书里的牛顿在2024年的抖音开始“圈粉”，也让时代中没有被着墨的反派或小角色，有了自己的“脸”。

在@迷因水母 后来的视频里，几乎每个人都有不被定义的自由和想象之外的勇气。比如在《中年妇女团灭黑帮》那期视频，为爱女踏上复仇之路的中年母亲以一己之力追查女儿下落，最终复仇整个黑帮。她眼神坚毅置身烈火之中的画面，被网友称为“封神”一幕。

动画中中年母亲下定决心的时刻。（图/《中年妇女团灭黑帮》视频截图）

“赌”赢了，终于！

谈及他们的创业故事，三个人都不约而同地笑了起来：三个跨专业的年轻人，在大学毕业后重逢，一拍即合，决定重拾一个高中时玩笑似的诺言——大学毕业后如果没有找到满意的工作，就一起开公司——没有多想什么，他们很快在重庆光电园附近租下一间200平方米左右的办公室，拉上身边好友组成了一个不到十人的“小作坊”，做起了一个动画内容创业公司。

起先，梦被造得宏大。华子记得，创业初期韬韬（黄文韬）聊起过，要把“小作坊”做成一个很厉害的梦幻频道。

虽然对韬韬说的伟大构想没有什么具体的概念，但华子选择了赌一把，相信韬韬。

“我自己也不是那种纯功利的性格，说得不好听点，没那么踏实，感觉不是做工程的料。”华子回忆自己加入时的心情，“因为不干这个的话，我本身当时其实有点迷茫感。”那时，他刚从计算机系毕业，为了思考前路，决定gap一年，去尝试不同的项目。

带着点少年心气的孤注一掷，华子接过了老同学递过来的橄榄枝，决定在这条他不熟悉的赛道里，搏一把。

团队中，华子除了负责运营，还身兼数职，视频文案内容、商务对接，是典型的“多面手”。每一个准备上线新视频的日子，他都是整个公司最忙、也最忐忑的人。他会最早到办公室，隔几分钟把平台上的红点全部点开一遍，显示屏上的播放数字便刷新一次。

回想起2021年6月25日发布第一期职业科普视频的时候，就是这样紧张又期待的状态。

当时的华子捧着手机，看着屏幕一侧的点赞数从0到几十、几百、上千，若干小时后戛然而止。一种挫败感蔓延出来——他知道，这些数据，大多数来自身边的亲朋好友。

但初出茅庐的他们并未沉沦于这种失望中太久。三个人都相信，只要尽力做出心目中的理想视频，自然会有懂得他们的用户关注，商务合作也会随之而来。

于是，从2021年6月到10月，他们在抖音连续发了6期职业科普视频，讲述了包括桌游设计师、风筝手艺人、寓言家、电竞选手和心理咨询师的职业科普。这些动画，每期时长6分钟到8分钟不等，在制作上几乎用尽了当时的全力，数据也依然没有太多改观。

那时，少年们的心中憋足了一股劲：我们做得比很多人都好，为什么他们不喜欢我们？

这种情况一下子就持续了近2年，对任何创作者来说都是十分煎熬的过程，因为你难免会在发出视频发现难以激起更大浪花的时候，怀疑自己的选择是不是一场错误。

情绪焦灼之中，成员之间发生了冲突。“大家都喜欢自己的付出能够被人看到，出现矛盾是必然的。”韬韬说，也是那段时间，他意识到自己必须摆脱身上的一些学生气。

第一次经历亲密的朋友发生矛盾，青涩的CEO韬韬必须作为裁判者出场，他当时完全“不知所措”。“该问责的要问责，该批评的要批评。”韬韬说，不能像平时那样和和气气，让他出面去说那些话，比他自己置身矛盾之中，更难启齿。

后来他绞尽脑汁，给矛盾双方都写了一篇“小作文”，权衡利弊，晓之以情，在工作群中调和了矛盾。

关关难过关关过。这个跌跌撞撞走在路上的团队，后来还遭遇了投资人撤资、视频遇冷、资金紧张、入不敷出......太多现实问题作为拦路虎，都没能熄灭他们的“顽固”。韬韬和华子谈到那段时间的心情，“团队成员很多时候都是自己哄自己，再试一期会不会更好”。

韬韬的记忆里，最难维持的一次，交完办公室的租金和水电费，公司账户里只剩下2块7毛钱。

接下来到底要做什么样的视频？三人因此发生了多次争执。

因为始终坚信团队的“硬件”实力能够创作出打动人心的好内容，只是需要更多时间和经验，去摸索一个更加确定的选题方向，等待合适的契机被更多人看到，最终，三个人决定，“再赌一把。”

——继续在中长视频上深耕，以故事语言呈现真实世界的内核不变，但打开视野去发掘新的主题和信息，把曾经职业科普的路“走宽”，去发掘更多能够引发用户普遍共鸣的真实故事，多给用户呈现一些“反差感”，同时探索更多主题和时长不同的动画创作。

少年心气总是难平，他们不认为这是最后一次努力。

他们三个想过无数次换主题、换制作手法、换讲故事的方式，但却从来没有一刻想过放弃成为“迷因水母”。

外形酷似灯塔的“灯塔水母”是团队创立起就一直存在的意象。从最初的“地球灯塔”到改名为“迷因水母”，他们想要通过创作帮助用户获得启发和力量的初心始终没变。

事实证明，这次命运的齿轮真的转动了。

2023年9月，“大侦探牛顿”成为了大爆款，349万人为这条视频点赞，随后12月、次年2月发布的两期视频也成为了爆款。开拓的新类型作品，也开始为账号带来了大批关注者。

某种程度上说，中年牛顿的不服输，拯救了精神濒临崩溃的自己，也在数百年后，拯救了中国重庆这3个苦苦支撑等待触底反弹的年轻人。

“少年心气”

“有时候我们会被自己的选题激励，所以想在最有限的篇幅，讲出最想讲的内容。”

简约而不失细节的画风，是文本之外，@迷因水母 带给观众最初始、最重要的记忆点。飞飞总结道，动画是故事的艺术，除了在画风上的精益求精，也要兼顾故事情节与镜头画面之间的配合。

如今，@迷因水母 在用动画讲故事方面已经有了自己独到的体系。团队借鉴影视戏剧中经典的“三幕剧”手法，让具有完整起承转合的故事情节与动画场景相互配合，希望能够让视频更具视觉冲击力，也更容易被用户看懂。

账号另一个标志性符号和锚点是韬韬的旁白。他在视频里的配音总是字正腔圆，自带感染力又显得有些克制。其实，私下里韬韬偶尔也会带有一点重庆口音。在过去的时间里，他都站在一个仅能容下一个人的超迷你录音棚里，大汗淋漓地反复读着稿子，一遍遍地纠正着咬字发音，同时寻找着最贴合主题的情绪。

虽然已经做出了众多爆款视频，但如果你要问他们“爆款到底有没有规律可循？”，他们的答案一定是否定的。在他们的衡量标准里，“爆款”指的并非视频发出之后的数据，而是核心人物是否能够提供正向的情绪价值、信息自带的故事性是否值得讲述给用户、是否值得用户花费时间去观看。这些要素是他们第一时间会去考虑的。

视频播放量越来越高，但依然坚信，没有完全可复刻的“爆款定律”，只有始终保持专业，对内容创作怀有敬畏之心，才有可能长期受到用户的认可；

认为自己也是“用户”，所以格外注重代入感，会去严格考量一个故事是否能够给人带来治愈或惊喜；

短视频时代，仍然在某些地方坚守着自己的“传统”，习惯纸质手稿、把人物配饰、甚至眉形都会画到极致，哪怕很多细节也许并不会引起用户的注意......

正如他们形容自己始终是“少年心气”一样，无数的“顽固”让他们的作品透露出热血的气质。

在@迷因水母 的主页，几乎每个用户都能找到击中自己的那个故事。

团队成员视为掌上明珠的一期，是“世界上最快的印第安摩托”。主人公伯特·孟若，在68岁的年纪创造了1000cc以下改造型机车组世界纪录，他因为“永远不会放弃，哪怕做到最好，都还会再努力超越自己”的行事风格，被华子和飞飞奉为榜样。

在公司，飞飞是团队里公认最“燃”的那位。他外表看起来文文弱弱，原本的理想是当作家，高三时突然对美术感兴趣，转而决定艺考，从零基础开始学画画。老师、家人都不看好，他最终却考上了八大美院之一的四川美术学院。

“别人都不看好的事情，他非要自己上，总能让人刮目相看。”韬韬如此评价飞飞，但他们三个人的性格底色其实都有这样倔强又热血的一面。哪怕团队遭遇困窘时，这股劲都没有被冲淡。

就像曾经为了凑齐员工工资，韬韬变卖了珍藏多年的胶片相机。“东西有钱了可以买回来，团队散了就没了。”

三年来，@迷因水母 步步实现着自己的“燃”系创作梦，也在互联网上留下了一个燃爆故事集。

在美国赛马“海饼干”视频里，被视作“下等马”的海饼干遇到伯乐驯马师，参加15场彩金大赛，赢下了其中的11场。职业生涯巅峰过后，它和骑师都经历了断腿的伤痛。然而，一人一马都没有接受这样潦草的结局，经过艰苦训练，重回赛场再次创造了速度纪录。

在动画的最后，@迷因水母 说道：“在此之前，从来没人见过，断腿的马再度夺冠，就像没人曾相信，热血故事的主角，是这样一匹下等马。”

像《海贼王》很多集故事的结尾，主角团会战胜强大的敌人，赢得属于自己的胜利。@迷因水母 也会如此，每当有一期视频收获超预期的点赞和播放量，他们也会开一瓶酒，庆祝自己的努力再度得到回应。

华子笑眯眯地小声说，今年到目前为止总算是“有余粮”了，可以招兵买马，或许以后视频也能更新的快一点。

如果考量太多，就很难下决心去坚持。回看来时的路，韬韬庆幸当时少年心气带来的一腔孤勇：“继续读书之类的事情，好像什么时候都可以，但是能够有这样的机会和曾经的朋友一起开公司——某种意义上还是在兑现年少时的一个承诺——人生能做这样一件事，可遇不可求。”

正是因为他们最常形容自己的“少年心气”，才有了如今的“迷因水母”。谈及未来计划，他们就像当初一样，希望继续创作下去、坚持下去。

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