1200亿中兴通讯，手机回暖

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努力留在牌桌。

记者丨覃毅

编辑丨谭璐

中兴手机，有回暖迹象。

据中兴通讯财报显示，今年1-6个月，集团营收625亿元，净利润57亿元，皆微增数个百分点，当前市值在1200亿左右。

其中，家庭终端、手机所在的“消费者业务”，营收约160亿元，同比增长14.28%，占总营收1/4。

“凭借有竞争力的产品，获得细分领域消费者认可，带来手机收入的增长。”官方如此评论说。

中兴手机，早年有过“中华酷联”的辉煌。

在李自学为首的管理层带领下，这家通讯巨头，努力留在手机业牌桌上。

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顽强坚守

消费者业务的增长，官方归因于“AI for All”的产品和技术创新。

中兴旗下，细分为三个手机品牌：中兴、努比亚和红魔，分别主打商务、个性时尚、电竞三个人群。

其核心产品线，大体为四个系列：

1. Axon（天机）系列，主打高端机型，定位年轻商务人群。

2. Nubia系列（含红魔），主打娱乐性能，定位游戏爱好者。

3. S系列和Blade系列，覆盖中端和低端机型，主打性价比，定位青少年与中老年群体。

上半年，中兴发布了多款新品，如5G+AI裸眼3D平板nubia Pad 3D Ⅱ、折叠屏手机nubia Flip、nubia Music、nubia Z60 Ultra，多属于努比亚系列。

目前，中兴手机系列产品，覆盖各个价位段。其中，Axon系列和努比亚Z系列，保持每年1-2款的更新频率。

李自学上任后，中兴在手机产品方面做了很多努力，比如，率先推出全面屏下摄影技术，只是，整体未扭转格局。

据IDC数据，2019年第三季度，中兴手机在国内5G手机市占率为1.5%，排名第五，此后一直未入五甲。

2024年4-6月，国内智能手机销量同比增长6%，各个品牌神仙打架，在统计中，中兴仍被归并到other一项。

2023年，中兴的消费者业务收入约279亿元，抛开路由器等终端收入，若按2000元一部手机粗略推算，其年出货量可能未到千万。

对比来看，realme等新生品牌的季度出货量，都可触达千万量级。

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小众突破

“迅速扩大规模，成为第二梯队领头羊。”两年前，董事长李自学提出终端业务发展目标。

从销量上看，中兴手机要站稳第二梯队，也道阻且长。

电子创新网CEO张国斌认为，从TO B业务起家的中兴，完成TO C思维转变尚需时日。

“具体到产品，有待体系化的营销加持。”张国斌说。

李自学本人，在公开场合很少提及手机业务，也寄予过希望，“5G垂直应用的红利才刚开始”。

李自学

中兴首款5G旗舰手机AXON 10 Pro，推出早于5G商用牌照的发布，可惜，没有在市场上掀起波澜。

好在个别市场，也有突破。

努比亚旗下的红魔手机，据官方披露，去年销量占据全球电竞手机市场第一，只是，这一市场终究小众。

“在智能化手机市场，中兴的整体经营策略偏保守。”有业内人士认为，面对新机会，中兴跟随策略居多。

2020年，华为提出终端全场景战略，中兴也提出“1+2+N”战略，其中1是智能手机，2是个人数据和家庭数据，N是生态产品。

可是，Pad、电话手表、随身wifi等终端条线，产品力有限，大多也未能跻身头部序列。

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逆袭不易

手机业务久未成势，中兴还有机会吗？

其实，通信技术起家的中兴，专利数量比肩行业巨头。截至6月底，公司拥有约9.15万件全球专利申请、累计全球授权专利约4.6 万件。

中兴保持高强度研发投入，积极储备AI专利。

1-6月，中兴研发投入约127亿元，营收占比超过20%，单在AI领域，就拥有 5000件专利申请、累计授权专利超2000件。

依托硬核研发，中兴在终端业务上也有所作为。

上半年，围绕运动健康、影音娱乐、商务出行、家庭教育和智能驾驶五大核心消费场景，中兴推动AI融入终端产品。

以nubia Pad 3D为例，其成为全球首款AI技术裸眼3D平板，具备人眼追踪和平面空间的立体影像能力。

5G旗舰手机Axon 50 Ultra，继华为后，是第二款支持卫星通信的手机。

2024年是中兴的“战略超越期”攻坚之年，AI为中兴终端带来了机遇。

“增长依然是公司今年的第一要务。”李自学此前表示。

智能手机市场正在复苏，各品牌预计会比拼基于生成式 AI的创新，中兴手机可以得到集团技术能力的加持。

中兴手机若能出爆款，依然可能复苏逆袭。

图片来源：中兴，除标注外

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