【商务领域消费促进典型案例】浙江绍兴篇|绍兴市_新浪财经

转自：商务微新闻

商旅文联动打造夜间消费新地标

浙江省绍兴市商务局

近年来，浙江省绍兴市上虞区不断优化政策服务，积极发展消费新业态新模式，加快构建新型消费场景，全力推动消费提质扩容。特别是以“文创+消费”融合方式，每周五晚举办风情街夜市活动，全力搭建集美食、娱乐、文创、旅游于一体的多元夜间消费平台，积极打造“夜上虞”城市地标，促进夜间经济特色化、品质化发展。截至目前，风情街夜市已累计举办超83期，展位由最初的37家增加到230余家。2023年，上虞区被评为浙江省夜间经济特色城市。

主要做法

精心开市

制订《风情街夜市管理实施细则》，从参展申报、经营规范、管理规范、补助办法、投诉受理等方面进行了明确规定，为风情街夜市有序运行提供依据和保障。风情街夜市选址突出商文旅融合，联动周边国家 4A级旅游景区——中华孝德园，全国重点文保单位——曹娥庙，以及上虞博物馆、中鑫艺术博物馆、曹娥江湿地公园、婚纱摄影基地等上虞城市文化地标群，兼顾夜间购物需求与休闲消费体验，为大众提供一站式服务。

业态旺市

风情街夜市按照文创、非遗、美食、特产、潮品等五大市集，把好摊位准入筛选关，侧重吸收具有文化底蕴、特色鲜明、别具一格的展摊进入风情街夜市。同时，有选择性地吸收周边地区特色商品进入，深受大众喜爱。目前，已形成了区域特色明显的“周边非遗、特产”展区，涉及展位近30个，吸引了杭州、上海等多地消费者。

夜景靓市

风情街夜市坚持以绣花功夫实施微改造精提升，重塑具有辨识度的夜市入口广场，提炼展铺特色元素，优化升级LOGO、宣传口号、标准色等，设计应用夜市VI系统，统一展位风格，通过艺术设计、夜间亮化，提高展陈摆设。优化夜间消费线路，更新夜市园艺，完善标识系统，增设休憩空间，使夜市辨识度大大增强，进一步提升了大众的获得感。

以情暖市

聚焦大众出行需求，新建、扩建停车场6个，可同时容纳2000辆车停放。开辟两条公交环线，开通双层巴士，解决了市民公共交通出行需求。公安、市场监督管理、综合行政执法等部门针对交通秩序维护、现场安全保卫、食品安全等方面，成立工作小组，确保风情街夜市活动安全有序。

主要成效

点燃青春之城夜活力

持续火爆的风情街夜市，为民间手工、传统小吃、四季仙果等上虞特色产品展销提供了一个大平台，以独具特色的夜市活动点亮普通百姓的夜间生活，既丰富群众生活，又助力百姓创收增收，成为一项实实在在的惠民工程。目前风情街夜市每期流量达2.5万余人次，线下销售额超过50万元，线上销售额超过100万元。

激发夜间消费新模式

风情街夜市从最初的单一市集逐步演变成了一个集美食、娱乐、文创、旅游于一体的多元夜间消费平台。如2023年3月3日，风情街夜市举办四川省乐山市金口河区主题活动，展示展销金口河区优质特色无公害农产品、绿色食品和地理标志农产品，当天营业额就突破100万元。2023年1月18-20日，举办“今在上虞瑞兔迎春”风情街夜市年货节，带动了200多万元的消费。