喜茶降价了！告别30元时代！15元至25元成主流价格带

喜茶迷们请击个掌！喜茶降价了，标准茶饮菜单上再也没有3字开头的饮品了。

2月24日，喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

调价后，除了个别城市限定产品、周边，以及LAB店、手造店少量产品外，喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元，且售价在15元至25元产品已占据喜茶全部产品的60%以上。

主动调价

喜茶饮品已全面告别30元

喜茶今日对此前下调价格的传闻进行了回应。

早在2022年1月，喜茶就开始了一轮价格下调。对比新旧菜单，记者发现，此次价格调整覆盖喜茶在售的芝士茶、果茶、奶茶、纯茶、咖啡等全品类绝大多数产品，调价幅度1元至10元不等，单品调价幅度最高达10元。

目前，除少量特殊产品外，喜茶饮品价格已全面低于30元。其中，纯绿妍茶后和美式咖啡在调价后的价格仅为9元。

其实，喜茶近期上架的几款饮品如轻糯糯、满瓶芭乐葡、满瓶葡萄桑等，价格都控制在20元出头。据悉，接下来，喜茶将陆续推出1字开头的饮品。

据介绍，本次价格下调也是喜茶在其产品主流价格带中的正常调整。喜茶方面表示，喜茶从来不是高价茶饮。在喜茶成长和发展的时间里，主流产品价格带长期维持在十几元到二十几元之间。

除了下调价格以外，喜茶还对产品矩阵进行了整体调整，消费者看到的是一张全新的“喜茶菜单”。最新的喜茶菜单分类呈现为“时令鲜果”“清爽不喝腻”“要多肉”“要浓郁”“要简单”“要平价”“热饮推荐”等不同栏目，更好满足消费者的多样化和个性化需求，也让点单更加方便。

此外，针对消费者更多元的消费需求，喜茶的部分经典产品推出了轻盈版，去掉芝士顶并搭配脆波波、桂花冻这种口感清爽的小料，以更优惠的价格为消费者带来更轻盈的体验。

而在产品杯型上，喜茶对于部分产品新增了标准杯（500ml）和加大杯MAX（650ml）两种杯型，方便消费者根据自己的实际需要选择不同杯型。值得注意的是，标准杯（500ml）按比例缩减了饮品的液体容量但不更改任何果肉原料，保证了产品用料和品质口味皆不变。

逆势调价

喜茶底气何在？

除了调价，喜茶方面还承诺：今年，即使身边充斥再多的“涨涨涨”，喜茶也绝不涨价。

价格下调了，品质会变吗？

“请大家放心，我们‘较真’原则坚定不动摇，你所喝的每一杯喜茶，依旧品质如一，使用的是真果、真茶、真奶、真糖。”喜茶方面承诺。

喜茶相关人士表示，此轮价格下调，得益于其品牌势能、规模优势，以及在供应链上的不断积累，将为更多的用户带去更高品质产品。

品牌方面，根据全球权威增长咨询机构弗若斯特沙利文发布的《2020中国新茶饮行业发展白皮书》中的数据，在新茶饮行业，喜茶的全国知名度和喜爱度均位列第一，其品牌知名度在全国整体市场占比超过41.5%，在品牌受欢迎程度上，喜茶以32%的比例排名第一。

在规模方面，喜茶在门店规模、用户体量、市场份额等方面已经拥有领先优势。目前喜茶在海内外约70个城市已拥有近900家门店。

编辑：王晓峰

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