盗版玲娜贝儿“满天飞”，是什么让盗版如此嚣张？|贝儿_新浪财经

有必要通过全方位确权，防止主题乐园IP衍生品成盗版重灾区。

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新京报评论员李潇潇（媒体人）编辑迟道华校对刘越

10月24日，名为“玲娜贝儿网购翻车实录”话题登上热搜。小狐狸玲娜贝儿是迪士尼乐园达菲家族最新成员，9月29日在上海迪士尼度假区全球首发亮相即引发疯抢。不少网友表示需排队7小时才能买上。而在这波抢购浪潮中，盗版商也趁机大捞一笔，纷纷谎称正版并大肆销售。

此情此景似曾相识，让人联想到，北京环球影城的话痨担当“威震天”在亮相之后也迅速被“山寨”。似乎，当下大热的IP衍生品都难逃被盗版的命运。

而且，从新近例子可以看出，主题乐园IP衍生品侵权样态日益多样化，维权路径则不明。据媒体报道，一些电商平台上仍有大量玲娜贝儿仿品销售，涉及玩偶、抱枕、贴纸、钥匙链、发卡等不同种类，品类甚至超出正版，其价格则在十余元至上百元不等，已有多家店铺月销量破百甚至破千。消费者表示，这些店铺使用的展示图片都与官方一致，如果不是收到快递看到实物，根本分不清是正品还是仿品。

▲2021年9月29日，小狐狸玲娜贝儿正式在上海迪士尼乐园亮相，这是达菲家族中第一个在上海迪士尼乐园首发的人物。图/上海迪士尼官方微信

近年来，制作盗版文创衍生品已形成一条完整的灰色产业链。制造商体量小、分散化，他们甚至不需要正版为参考模板，仅依靠IP人物形象就能快速开发、生产出大量盗版衍生品，通过批发市场和网络等渠道投放出货，极大地压缩了正版的生存空间。

我们不禁要问，是什么让盗版如此嚣张？

绕不开的问题是知识产权。可以看到，主题乐园衍生品区别于普通产品的最大特点在于，除了自身作为产品的商业使用价值之外，主题乐园衍生品的另一层内在价值来源于IP。

以玲娜贝儿为例。它是以米老鼠的朋友达菲这个IP为核心而衍生出的人物形象。其周边如玩具、生活用品等作为产品线获利，也主要依托迪士尼的知名度和影响力。

而当下，解决IP衍生品知识产权纠纷主要适用的是《著作权法》《商标法》。但是，从法律主客体角度来看，IP衍生品版权较一般典型的著作权而言存在差异，情况更复杂。现有法律却并未具体细化到文创衍生品所涉及的多种权利。这就导致维权困难，同时给盗版商留下了大量钻空子的机会。这就需要国家在专门法律法规领域进行立法并加强相关执法实践。

从企业角度来说，主题乐园应提升版权保护意识，认识到无形资产的维护对于实景娱乐产业发展的重要性。

▲经历了加价、配货、排队，有网友直呼：“这是在买爱马仕吗？”图/IC photo

对优质内容而言，下游产业链的延伸是其重点——IP衍生品的重要价值在于，不仅停留在一次性的版权交易，而是通过无数形态的开掘不断放大IP的产业价值，从而产生持续回报，形成长久的消费金矿。

由此，企业可以从专利申请、商标注册、著作权多角度全方位进行确权；再如设立知识产权管理的专门机构，选择合适的方式对IP衍生品进行有效的管理保护。

当然，加强IP衍生品保护，也不能只靠某一家企业的力量。从行业角度来看，可以参照一些类似的、做出成功尝试的文化行业的实践路径。

比如，图书馆文创领域，我国全国图书馆文化创意产品开发联盟已于2018年建成“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”。该平台包括了社会资源入驻平台、众筹平台、在线授权平台、协同设计平台等，从元素提取到产品设计直至成品落地全流程追踪。

其对于主题公园最大借鉴作用在于，行业平台有助于构建生态，建立行业法律资源，形成统一和专业的法律顾问。这就保证了，有类似侵权遭遇的公司，可以在事前、事中、事后将IP衍生品开发相关法律问题进行有意识的防范及总结归纳经验。

相较于日韩、欧美等较为成熟的知识产权保护体系架构，我国的主题乐园等实景娱乐IP衍生品保护还有很长的路要走。日常生活审美化的今天，文创IP衍生品将全面渗透进入人们生活的各个领域。面对这样一个庞大的市场，无论是培养消费者的版权保护意识方面，还是在衍生品产出供给的规划性、前瞻性上，主题乐园都还有很大的进步空间。