教培业处罚力度加大！烧钱竞争偃旗息鼓，企业调整业务进行时

　　原标题：教培业处罚力度加大！烧钱竞争偃旗息鼓，企业调整业务进行时

　　点名批评、罚款，教育行业的监管冲击波一浪高过一浪。

　　国家市场监督管理总局6月1日集中公布一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈典型案例。此次重点检查已对15家校外培训机构处以顶格罚款3650万元；而在同一日，北京市教委对有无证学科类、语言类校外培训机构等违规教学情况的19个教学点（校区）进行了点名。

　　从今年1月，中纪委点名在线教育乱象问题开始，风口浪尖上的教育行业驶入了被监管与规范的通道，从被点名批评、罚款的企业看，受监管的教育公司开始扩容，从全国到地方；罚款力度也在加大，从北京市市场监管局到国家市场监督管理总局，罚款力度也从50万到250万。而随着严监管，也让教育公司转向，一方面资本的疯狂涌入开始降温，烧钱的恶性竞争也已经偃旗息鼓，另一方面，企业们开始快速调整业务，砍掉业务线，但是相应的裁员潮也引发震荡。

　　15家校外培训机构被顶格罚款

　　6月1日，国家市场监督管理总局集中公布一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈典型案例，对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语等13家校外培训机构予以顶格罚款。

　　在此次名单中，除上诉5家公司外，还有哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思书院等，这也意味着越来越多的公司被纳入到检查中。

　　据了解，此次重点检查发现，校外培训机构违法违规行为主要特点是“虚构、夸大、诱导”。一是虚假宣传多样化、普遍化，主要包括虚构教师资质、虚构执教履历、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价等类型，比如，蓝天宣传其121人的教研团队“超过85%的老师来自985、211大学”，事实上来自985、211大学的仅有18人，占比不到15%；二是价格欺诈行为问题突出，主要表现为虚构原价和虚假优惠折价。

　　加上前期公布的对作业帮、猿辅导的查处情况，国家市场监管总局此次重点检查已对15家校外培训机构处以顶格罚款3650万元。

　　而在5月10日，国家市场监管总局表示，针对群众反映强烈的校外教育培训机构乱象，市场监管总局价监竞争局会同北京市市场监管局开展联合行动，对小船出海教育科技（北京）有限公司（作业帮）和北京猿力教育科技有限公司（猿辅导）两家校外教育培训机构相关行为进行检查。国家市场监管总局并对作业帮、猿辅导两家头部在线教育公司分别顶格罚款250万元。

　　在4月25日，据北京市市场监管局消息，因价格违法、虚假宣传等行为，跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家在线教育头部机构，被顶格罚款50万元。

　　对比不难看出，从北京市市场监管局到国家市场监督管理总局，罚款力度也从50万到250万。

　　营销战熄火

　　就在国家市场监督管理总局发布处罚通知的同一日，北京市教委印发《北京市教育委员会关于检查校外培训机构发现问题的通报》指出，5月28日至5月30日，市级“双减”工作专班组织检查组对西城区、朝阳区、海淀区部分前期摸排掌握的无证学科类、语言类校外培训机构进行了实地查访，发现部分机构存在擅自开展线下培训、转为线上培训后仍然招收新学员等违规行为，并对19个教学点（校区）进行了点名。

　　21世纪教育研究院院长熊丙奇在接受《华夏时报》记者采访时表示，培训机构一定要理解监管的主要目的是要促进培训机构的规范经营、提高培训的质量，不能再去搞违规经营，配合监管也很简单，规范经营，不能提前教育、超前教育，不进行焦虑营销、虚假宣传，做到合法经营。

　　在越来越严格的监管下，一些公司开始调整业务。上周，高途（GAOTU）主动砍掉了小早启蒙项目。

　　对此，高途方面相关人士回复《华夏时报》记者，小早启蒙主要是针对3—8岁儿童开展相关的启蒙服务。根据将于6月1日正式实施的《未成年人保护法》第33条，幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。因此，公司决定停止小早启蒙面向3-6岁儿童的招生工作，并据此对组织架构和人员进行调整。

　　熊丙奇还表示，“培训机构必须要做教育，而不是盲目逐利、过度逐利，从国家监管层面看是不允许的，或者说会有更严格措施来进行遏制，从目前来看，培训机构应该对自身的发展应该有更加清晰的定位和战略规划。”

　　“很多培训机构此前都想快速扩张、运作上市，这种扩张对应的就是烧钱营销，甚至虚假宣传，确实也制造了教育焦虑，”熊丙奇进一步表示，培训机构应该存在，但是不要指望做大、尽快去上市，培训机构未来的发展绝对不可能再像以前野蛮生长，否则会被监管部门进一步严格监管，直至回归到应有的发展定位上。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：蒋晓桐