资讯 | 保健品市场规模扩大，无限极持续深耕健康赛道加码数字化布局|保健品市场_新浪财经

经历了新冠肺炎疫情，健康消费成为国民消费的重要趋势。同时，越来越多的消费者对健康、保养的重视，也推动保健品市场不断扩大。而随着消费者越来越高的品质要求，以及消费群体不断扩大，保健品行业也进入到消费群体年轻化、渠道智慧化的变革阶段。

在保健品行业进入高速发展的时代，严格的监管政策也在加速行业洗牌。要想在保健品市场中长久立足，企业需要更灵活的布局以及更专业的产品来应对市场的快速变化。2021年以来，国民健康品牌无限极开展多项数字化举措，加速线上线下融合，智慧零售脚步进一步加快。同时，无限极以更专业的产品让消费者享受更放心的服务。

行业规模扩大

作为大健康产业的重要组成部分，保健食品行业市场正迎来新一轮增长。

近日，前瞻产业研究院发布《2021—2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示，中国处在人均GDP向10000—12000美元跃迁的过程中，保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品，预计整个行业也将随之规模加速攀升。

此外，该报告指出，结合欧睿预测数据和当前行业发展趋势，预计未来五年行业增速将至少保持在4%左右，2026年行业市场规模约5178亿元。

在业内人士看来，老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、新生代对高品质生活的要求都推动着保健食品行业的增长。数据显示，随着人口老龄化加剧，预测2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右，老年产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元，对GDP拉动分别达到6%和8%。

此外，保健食品消费群体正逐步向年轻消费者蔓延。CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告指出，90后正在成为购买保健品的新生力量。数据显示，2013年到2020年，中国中青年保健品市场规模在持续增长，增速多维持在10%以上。2020年，中国中青年保健品市场规模达到700.9亿元，同比增长12.4%，预计到2021年市场规模将增至758亿元。

2020年的新冠肺炎疫情，则让越来越多的消费者对健康、养生更加注重。有业内人士认为，中国的保健食品行业已经进入发展的“黄金时期”。作为多年深耕保健品行业的国民健康品牌，无限极则在产品、营销、渠道等多方面发力，来迎接更广阔的保健食品行业。

电商推动力进一步加强

市场快速发展的同时，保健食品行业的销售渠道也已经发生变化，线上销售渠道成为行业增长的新引擎。据阿里相关数据显示，2020年，保健食品线上渠道销售额剧增。2019年，阿里渠道线上保健食品销售额 214.1亿元；2020年，阿里渠道保健食品销售额333.96亿元，同比增长55.95%。

在此背景下，众多企业纷纷加码线上布局。据了解，2021年，无限极就将继续以企业微信为基础，通过一系列数字化举措，全面赋能业务伙伴，实现服务和效率的升级。首先，无限极企业微信将全面升级，在优化原有营销助手、顾客档案的基础上，陆续推出发红包、活动助手、数据看板等功能和模块。通过这些工具，让合作伙伴不仅能掌握顾客的需求和喜好，还能获得丰富的沟通素材、及时地在线辅导，更加轻松、快速地服务顾客，实现精准营销。

2021年，每位合作伙伴可以免费开通自己专属的线上店铺——“个人云店”。合作伙伴只需负责把顾客引流到店铺，筛选出想推荐的产品，其余的产品展示、门面打造、物流供应、售后客服、个人形象展示等功能，由公司完成。

完善企业微信的同时，无限极还牵手腾讯布局智慧零售。据腾讯智慧零售总经理叶剑先生分享，未来一年，双方将联手打造经销商专属直播平台和“一物一码”系统。其实早在2019年底，无限极就与腾讯智慧零售达成了战略合作协议。2020年，双方已经联手进行了一系列数字化升级的创新探索，在企业微信推出了营销助手、微商城等营销工具和素材。

在业内人士看来，真正的智慧零售是线上线下的融合发展。无限极在布局线上渠道的同时，也增强线下门店的体验感。4月16日，无限极（中国）成都体验中心正式开业，新店

在新增沉浸式体验功能的基础上，还融合了现代科技与传统五行元素，设置12个功能体验区。整个展区以场景分类， VR体验、游戏互动等科技元素的加持，也让顾客的体验感更加真切和自然。

监管趋严，行业洗牌加速

事实上，大健康产业的发展早已上升到国家战略高度，“健康中国”战略的提出也预示着大健康产业将进入高速发展期。同时，监管部门也对保健品行业的发展提出了更高的要求。

4月21日，市场监管总局举行新闻发布会。市场监管总局特殊食品司市场稽查专员张晋京介绍说，2021年，市场监管总局等7部门将继续贯彻落实“四个最严”要求，深入推进保健食品行业专项清理整治行动，坚持问题导向，突出重点环节，保持高压态势，持续净化保健食品市场环境，不断提高人民群众对保健食品消费市场的获得感、幸福感、安全感。

市场监管总局严厉打击保健食品非法添加、虚假宣传、传销和违规直销等违法违规行为，进一步推进保健食品注册和备案管理，指导各地严格保健食品生产经营监管，加强保健食品标签说明书管理，加大保健食品抽检监测力度，强化保健食品广告、网络监管，推动保健食品产业高质量发展。

在监管趋严的背景下，不符合当前发展趋势的企业将会被市场淘汰。作为行业的领军企业，无限极以自身在保健品行业的权威研究，为消费者提供专业的产品，并持续深耕健康养生赛道。在科研方面，无限极一直力求权威。据了解，无限极与世界知名学府剑桥大学于2015年共同成立了“剑桥无限极研究中心”（Cambridge Infinitus Research Centre，以下简称CIRCE）。基于五年来的良好合作，双方已经在不久前顺利完成续约。

2020年12月，无限极新会检测中心（以下简称“新会检测中心”）参与的化妆品中 [Lead（铅）、Arsenic（砷）、Cadmium（镉）] 3个项目通过了荷兰IIS （ Institute for Interlaboratory Studies ）国际能力验证。

据了解，IIS是一家独立的能力验证组织机构，在全球范围内组织石油产品、石化产品、消费品及食品的实验室能力验证活动，为分析实验室提供各种类型的实验室间研究（能力测试、轮考、交叉检查、协作试验），参与实验室间研究的实验室遍布全球100多个国家，是国际权威的能力验证提供者。

疫情改变了人们的消费观念、消费重心、以及消费方式，“健康”将是未来国民消费的重要组成部分。随着行业的不断发展，保健品市场正涌现出越来越多的产品。在这个过程中，无限极正在用实际行动，以更专业的产品、更完善的渠道，满足国民在健康消费领域的需求。