“后浪”来了！85后接班海澜之家，男人的衣柜会更潮更年轻吗？|女装_新浪财经

来源：海澜之家

眼含热泪拥抱下一代

在新一届董事会成立大会上，60岁的周建平眼含热泪，他拥抱自己32岁的儿子，也是海澜之家下一代掌门周立宸，对在场所有人保证：“我的儿子比我强！相信以及坚信周立宸不会给他父亲丢脸，也不会给父老乡亲丢脸。“

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周立宸则誓言：“不负青春，不负韶华，不负企业，共创更多的辉煌。”

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公告显示，周立宸出生于1988年。同样在1988年，28岁的周建平带领18名工人，以30万元个人存款创办江阴市新桥第三毛纺厂，这就是海澜集团前身。

公开资料显示，周立宸早在2014年底也就是26岁时，就开始以海澜集团副总裁的身份公开出席活动。2017年，周立宸担任海澜集团总裁，全面负责经营管理和品牌建设工作。

不过，周建平目前仍为海澜之家实际控制人，当晚海澜之家发布的上层股权结构变动公告显示，周建平分别与周立宸、周晏齐签署了《股权转让协议》（周晏齐为周建平女儿），周建平将其持有的海澜控股23.10%的股权转让给周立宸，将其持有的海澜控股0.90%的股权转让给周晏齐。

转让完成后，海澜集团仍为上市公司海澜之家控股股东，持股40.88%；海澜控股仍持有海澜集团100%的股权。周建平、周立宸、周晏齐分别持有海澜控股28%、27%和5.9%股份，周建平、周立宸、周晏齐为一致行动人，周建平为公司的实际控制人。

开启新零售2.0计划

在周建平时代，海澜之家曾凭借“男人的衣柜”定位、独特品牌连锁经营模式，成为服装行业龙头，并创下了连续6年市场占有率第一的成绩。

如今，海澜之家进入“周立宸时代”，会迎来怎样的新气象？

当天的换届大会同时也是海澜新零售启动仪式。海澜集团表示，将开启新零售2.0计划，聚焦消费新场景，围绕海澜之家的数亿用户，投资和孵化新消费生活品牌，从服饰延展到衣食住行的新生活方式，在消费新时代引领服装新零售生态。

今年疫情对服装行业带来较大挑战。海澜之家三季报显示，2020年前三季度实现营业收入117.78亿元，同比下滑19.82%；归属于上市公司股东的净利润12.9亿元，同比减少50.69%。

今年以来，海澜之家对于旗下所有品牌都进行了数字化改造，线上销售渠道成为显著亮点。公司前三季度线上营收同比增长55.54%至13.3 亿元，第三季度较去年同期大幅增长111.3%。

此外，海澜之家也继续实施多元化战略，从男装优势领域逐步延伸至女装、童装以及泛生活家居产品等细分市场。最典型的是，海澜之家旗下女装品牌OVV为前段时间大热的电视剧《三十而已》的官方独家女装赞助商，伴随电视剧的热度，OVV销售实现高速增长。

“后浪”承接“前浪”

近年来，不少公司迎来一批子承父业的继任者。有继任者以与父辈完全不同的经营理念，给公司改头换面；也有公司创始人“退而不休”，继续参与公司经营。

2018年，娃哈哈接班人、82年的宗馥莉将代言20年并且不涨代言费的王力宏替换掉，理由是王力宏年纪大了，站在消费者的角度，宗馥莉觉得观众会有“审美疲劳”。宗馥莉也在不断推进新产品开发，如推出“营养五谷”涉足谷物饮料市场，推出“莫尔希亚”打造羊奶品牌，但并未出现超越AD钙奶的经典产品。

2014年，老干妈陶华碧退居二线，二儿子李妙行接班之后，老干妈被曝出弃用贵州辣椒，选用价格更便宜的河南辣椒，中断与原有供货商合作。遵义辣椒商会秘书长吴荣接受媒体采访时表示：“跟老干妈合作，都很怕。像虾子、新舟、绥阳这些辣椒重产地，跟它合作过的，现在基本没有来往了。”更换辣椒也导致老干妈口味变化，公司业绩连续下滑。

碧桂园集团创办人杨国强的二女儿、1981年的杨惠妍自2006年开始，担任碧桂园执行董事，同时作为杨国强的个人助理，协助订立发展策略、投资计划及整体项目规划。在碧桂园2018年业绩发布会上，杨国强曾表示：“我倒是很想退休，但女儿（杨惠妍）不同意，她说，你看李嘉诚做到多大年纪！”

蒙娜丽莎接班人萧礼标承袭上一辈的发展路线，把公司做成首家A股上市的陶瓷企业。创业初期，佛山大部分瓷砖企业的产品都定位在中低档，蒙娜丽莎董事长萧华决定打差异化竞争，开发高档产品并大获成功。2015年，萧华卸任总裁，但保留了董事长职务，其子萧礼标升任总裁。“接班后，萧礼标除了承袭父亲萧华高档产品的发展路线，并不断推进产品研发创新，2017年蒙娜丽莎正式在深交所中小板上市，实现了萧华多年来的“上市梦”。

江苏雷利董事长苏建国之子苏达是公司董秘，他告诉中国证券报记者，公司是父辈的心血，每个接班人都有义务把公司做大做好，沟通是两代人做好衔接的重要前提。接班人只有完全了解公司是怎么去运营的，才有资格与父辈进行思维碰撞。作为年轻人，会结合当下时代需求和变化，对公司业务做出一些改造，让公司更适应时代发展。但战略路线的变革是循序渐进的，不能一蹴而就，通常从小处试水，确保公司短期内没有太大波动前提下不断创新。