金立生死劫:出货量断崖式下跌 刘立荣陷百亿豪赌传言

　　为何2017年上半年还盈利7.6亿人民币的公司，会在一瞬间走向死亡？

　　为何在近一年的时间，债务危机没有得到丝毫缓解？

　　为何屡次传闻的接盘人迟迟没有出现？

　　曾经的知名品牌金立，近日又重回舆论焦点。

　　近日，金立出货量出现断崖式下跌，被外界认为是资金链断裂影响生产，并有媒体称其创始人刘立荣豪赌输了超过100亿元，有股东推测刘立荣挪用公款数额或在60亿元左右。

　　11月23日，金立在其网站发布告知函，称媒体报道捏造相关事实，严重侵害公司声誉及公司法定代表人刘立荣先生的名誉，会严重影响金立重组日程。

　　营销为王，广告至上

　　说起金立手机，你会想起什么？

　　想必与中证君一样，回忆起一连串综艺节目的名字。

　　在过去的两年时间里，金立手机成功冠名和赞助了中国众多大牌卫视综艺节目，包括东方卫视的《笑傲江湖》和《四大名助》、北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《我们战斗吧》以及浙江卫视《真声音》等。

　　为金立代言的明星更是不胜枚举。

　　早在功能机时代就请刘德华做代言。

　　冯小刚曾亲执导并拍摄金立的电视广告，并携夫人为之代言。

　　曾经的代言人中还有余文乐。

　　而如今，江湖上只剩下金立公司往日的传说。

　　筚路蓝缕，创业维艰

　　作为线下科技的巨头，金立手机曾经在市场上占据了很重要的份额。

　　1994年，从中南工业大学毕业后，22岁的刘立荣去天津有色金属研究所任职。虽是一份稳定的“铁饭碗”，但不甘平凡的刘立荣决定南下广东“淘金”，立志在改革开放的大潮中焚膏继晷、断鳌立极。

　　1995年，刘立荣辗转在中山小霸王电子智能科技公司谋到一份技术员的工作，并在次年成为技术部主管。值得一提的是，小霸王创始人便是如今国产品牌手机VIVO和OPPO的幕后教父大佬段永平。

　　1998年，随着段永平的淡出，时任小霸王副总裁的杨明贵，带着刘立荣去东莞自立门户，创办了DVD生产企业—金正数码科技有限公司。而后，金正内部出现人事变动，刘立荣也在2002年9月正式创办了深圳市金立通信设备有限公司，从此开始涉足手机行业，并带领金立进入到了国产手机长达十年的蛮荒时代。

　　2005年，金立拿到了工信部颁发的手机制造牌照，告别贴牌生意，金立从此开启“开挂”之路。

　　之后的十年也是中国信息化产业高速发展的十年，中国移动用户总数突破2亿大关。站在时代的风口，即便当时摩托罗拉、诺基亚大行其道，以金立为代表的国产手机也迅速崛起。

　　2007年，金立与印度手机制造商Micromax达成合作关系，并成为其最大供应商。

　　2010年，金立成立海外事业部。同年，投资10亿元在东莞建设金立产业园。

　　2012年，在新德里成立金立印度分公司，推出自己的品牌手机。

　　2014年，金立全球出货量为2000万部左右，其中在印度的出货量近400万台，是其他所有中国手机，在印度市场的销量总和，成为印度第六大手机品牌。

　　金立曾一度在全球拥有超过1500名工程师，4大研发中心，更是被行业内称为亚洲最大单体智能终端生产基地，是一家集合研发、生产、销售为一体的科技巨头公司，多年蝉联国内品牌的销量冠军，一时风光无两。

　　近年来，随着国内互联网技术的不断发展，国产品牌智能手机不断走向成熟，并逐渐在国内外市场站稳脚跟。

　　据有关媒体公布今年第三季度全球智能手机的销量情况，在前十名中，中国智能手机品牌就占据了6个，中国智能手机品牌更是占据了全球43%的市场份额。其中华为手机成功以5200万台的销量超越iPhone，成为全球销量第二大手机。

　　在国内，华为、小米、vivo、oppo手机占据了将近84%的市场份额，销量榜中从此难觅金立的身影。

　　就连如今的综艺节目冠名商，也多是“蓝绿手机”厂牌VIVO、OPPO，鲜少听到金立手机的名字了。

　　豪赌传闻又起，金立遭遇生死劫

　　十年一觉扬州梦，赢得青楼薄幸名。

　　今年是金立创立以来的第16个年头。这个曾经强势的线下品牌不仅遭到了来自线上产品的挤压，还陷入了自身运营不善的漩涡。

　　去年12月份，金立被曝拖欠多家供应商巨额货款引发债务危机，对各供应商以及广告商的欠款超过百亿。手机零部件供应商欧菲科技连续股价大跌，当时就有传言称，是由于金立董事长刘立荣澳门赌博欠债导致与欧菲科技的应收账款出现风险。一时间，有关刘立荣在澳门赌钱，“一夜输了几个亿”的传闻四处发散。

　　祸不单行，近日又有媒体爆出，“刘立荣在赌博上输了超过100亿，股东们推测过，刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右，但赌博地点不是在香港、澳门，而是在塞班”，言之凿凿。

　　不过，就在今天，金立发布声明称，上述媒体文章捏造相关事实，严重侵害公司声誉及公司法定代表人刘立荣的名誉，会严重影响金立重组进程。要求媒体删除文章，否则将保留采取一切法律措施的权利，追究发布者的法律责任。

　　早在今年1月16日，刘立荣被曝41.4%股权被冻结，与此同时，金立多起的诉讼和债权纠纷案件浮出水面。媒体曾报道称，已有不少中小供应链厂商在2018年1月上旬开始到金立总部“上门要债”，部分厂商称欠款期限已经达到半年以上。

　　3月份，金立的工业园裁员上万人，这也是金立历史上第一次这么大规模的裁员。

　　6月份，金立以不超过2.5亿元的报价出售自己74%的股份。

　　9月27日，数十家中小供应商聚集金立总部讨债；9月28日，又传出裁员消息。

　　2018年11月20日，近20家金立供应商经过长达几个月的上门讨债后无果，向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。

　　刘立荣的处境似乎也是风雨飘摇。据其他媒体报道，刚刚过去的几天，金立第二大股东卢光辉主持召开了股东会议，会议已经明确，刘立荣、金立财务总监何大兵要离开金立董事会。在金立，大大小小的自然人股东有18个，踢走刘立荣已成了共识。

　　公开信息显示，金立在经营层面确实难言乐观。

　　根据天眼查信息显示：

　　金立公司各分支机构基本均处于吊销或注销状态。

　　早在2018年3月份，广东省东莞市第一人民法院就已查封、扣押或冻结金立公司主要人员名下共计价值156520000元的财产。

　　3月14日，东莞市第一人民法院即在公告中称无法通过其他方式向刘立荣送达民事裁定书。

　　7月份开始，金立就分别被深圳市福田区人民法院和深圳中院列为失信人。

　　8月12日，深圳中院在法院公告中明确表示刘立荣作为被告“下落不明”。

　　8月15日，诠鼎科技股份有限公司已经向深圳中院申请对金立进行破产清算。

　　8月23日和10月11日，广东华兴银行股份有限公司深圳分公司已经两次向深圳中院申请对金立进行破产清算。

　　刘立荣早在今年初接受媒体采访时就曾指出，“金立资金链问题爆发的主要原因，是2016年和2017年营销费用与投资费用超限。2016-2017年，金立营销费用投入60多亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难”。

　　而今年的债券违约问题又为金立的资金链蒙上了一层阴影。2018年10月28日是“16金立债”的兑付日，因遇法定节假日，兑付日顺延至2018年10月29日。然而，金立至今仍未能兑付到期债券。

　　对于资金链问题，刘立荣年初对媒体称金立将分三个步骤来解决，首先引入合作伙伴，确保生产与销售；第二，引入战略投资者，补充资金；第三，出售资产偿债，获取债权人支持。此外，刘立荣在必要时可以放弃对金立的控制权。“我不会跑路，债务一定会一步步偿还”，刘立荣当时说道。

　　此前媒体曾报道，根据供应商提供的数据，截至2017年12月31日，金立总资产201.2亿元，总负债281.7亿元，已经资不抵债。据第一手机界研究院统计，今年8月金立的市场份额仅0.6%。

　　金立在7月中旬曾传出消息：公司内部已经成立了重组小组，几周内将制定出重组方案。彼时市场人士认为，引进新的战略投资可能是盘活这家企业的最后一根稻草。而在10月底，金立“营销操盘手”、副总裁俞雷的离职，也给金立的重组又增加了些许不确定性。

　　编辑：郑雅烁

责任编辑：张国帅