郭明錤：iPhone 14/Plus芯片应叫“A16/A15 Plus”

　　近期苹果发布了iPhone14系列新款手机，包括iPhone14、iPhone14Plus、iPhone14Pro、iPhone14ProMax。在预售方面，大部分人可能更倾向于iPhone14Pro、iPhone14ProMax（搭载A16芯片），并且已延迟到10月发货，而iPhone14、iPhone14Plus（搭载A15芯片）仍可以在首发日购买到。

　　天风国际分析师郭明錤（Ming-ChiKuo）表示，在营销策略上，苹果应该将A16命名为A16Pro，将两款iPhone14标准机型使用的A15命名为A16/A15Plus。也许这有助于推广两款iPhone14标准版机型。

　　郭明錤还表示，此外，苹果还应该重新命名处理器采用的高级工艺节点。例如，A16Pro/A16是由N4Pro/N4Plus工艺制造。苹果未来几年将停留在3nm工艺，因此开始命名高级节点可能对营销也至关重要。

　　郭明錤表示，iPhone14系列在中国的最新线下预购调查，两款iPhone14Pro的总订单分配约为85%，iPhone14Plus的订单分配最低（低于5%）。苹果高端产品的预购一直都是前期比较火爆。从本次调查来看，今年iPhonePro机型的订单分配高于往年，反映了苹果产品细分策略变化（只有iPhonePro获得重大更新）。

　　郭明錤表示，iPhone14系列ASP（平均售价）在2H22与2H21的iPhone13系列相比仍然高出约10%，这要归功于更高的iPhone14Pro出货分配和iPhone14Plus取代了iPhone13mini，尽管iPhone14Pro的价格没有上涨。

　　郭明錤表示，相信苹果会在iPhone15Pro和iPhone15标准机型之间创造更多差异化，以增加Pro出货量分配和新iPhoneASP。更进一步，苹果还将开始在iPhone15ProMax和iPhone15Pro之间创造差异化。这是通过精确的产品细分策略在成熟市场中产生更多销售/利润的最佳实践。

　　郭明錤表示，苹果能够做新产品细分策略的原因之一是，尽管硬件创新变得更具挑战性，市场已经成熟，但由于品牌价值和生态系统的劣势，Android阵营在高端市场上仍然没有对苹果构成威胁。但值得注意的是，高通将高端SoC订单从三星转移到台积电，以及Android品牌/谷歌对折叠屏手机的激进策略，可能有助于改善Android阵营未来几年在高端市场的劣势。

　　在近期举行的“超前瞻”（FarOut）发布会上，苹果发布了iPhone14和iPhone14Plus，保留了iPhone13的大部分设计——包括用于手机自拍相机和FaceID传感器的刘海凹槽。苹果还推出了iPhone14Pro和iPhone14ProMax，配备“灵动岛”药丸屏幕以显示警报和后台活动、更亮的显示屏和AOD息屏显示功能、A16仿生芯片、新的颜色选项等。

　　据苹果官方介绍，A16仿生芯片由两颗高性能核心和4颗高能效核心组成的6核中央处理器带来的速度提升至高可达40%（和A13相比），采用经加速的5核图像处理器，内存带宽提升多达50%，极为适合运行图形密集型游戏和App，而全新16核神经网络引擎的处理能力高达每秒17万亿次运算，这枚芯片可在耗电量极低的情况下提供更高的性能，从而实现全天候电池续航。

　　不过，A16Bionic的GPU、神经引擎核心与去年的A15Bionic完全相同，得益于台积电N4（第三代5nm，约6%密度提升）工艺的提升，最终CPU方面实现了“近160亿个晶体管”，较150亿的A15略有提升，此外功耗方面应该会有所提升。