从规模扩张到质量提升 零售电商加速转向品质驱动新赛道丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

当流量红利见顶，低价补贴退潮，零售电商行业正站在从规模扩张向质量提升转型的十字路口。政策端持续释放明确导向，市场端增长换挡信号已然显现。10月23日，记者获悉，万联易达商贸集团旗下电商平台“万联鲸禧”近日完成品牌焕新，以“真选”为核心锚点，试图给出零售电商发展的下一站解法。

今年以来，电商行业的政策风向与市场数据共同指向一个结论：粗放增长时代近乎落幕。从顶层设计看，从为零售电商高质量发展构建框架体系，到开展品质电商“五优”行动，政策端正引导电商向质量驱动转型。

行业真正需要的，不再是“把货送到”，而是“让人放心”。对消费者而言，是免去反复比价、费心选品的消耗，售后无需反复博弈的踏实。对供给端而言，则是跳出低价竞争、专注打磨产品品质的空间。万联鲸禧的品牌焕新，正是在这一判断下的主动转身。

相关负责人介绍，“我们希望平台能像IP形象蓝鲸一样，不仅强大而沉稳，而且深扎一线，持续将核心产地的严选好货送达终端用户。”当前，万联鲸禧已经形成三层优质供给矩阵，这套“组合拳”为个人消费与企业采购两大场景提供了一站式服务。

据了解，平台还将接连上线预售抢先购、品类秒杀、源头好货拼团、跨店满减等活动，覆盖从启动到“双十一”的完整周期。

业内人士表示，此次品牌焕新，不变的是对供给品质的坚守与对用户信任的珍视。深耕产业源头，打磨服务细节，万联鲸禧将成为覆盖个人消费与企业采购全场景的品质电商标杆平台。