订单245台，成交金额较上届增长约60%，到场观众较上届增长约40%……9月19日-21日，2026第十七届成都国际房车展（以下简称“成都房车展”）举行。现场人气旺盛，各大展位前人头攒动，参观者络绎不绝。
而就在成都房车展开幕前一天，文化和旅游部等10部门联合发布《关于促进房车消费的若干措施》的通知，以扩大内需、提振消费的决策部署，打通房车（包括旅居车、旅居挂车、宿营车）消费堵点，培育房车露营等新业态，释放房车消费潜力。
新政直接瞄准房车消费多个环节的现实堵点。这一系列新举措，对市场是否会带来消费利好，线下车商和消费者如何看，当前房车市场又有哪些行业新变化？红星新闻记者实地探访了本次成都房车展。
▲房车展现场人气旺盛疏堵点、促消费
国家10部门联合发布房车新政
近日，中国汽车工业协会房车分会发布的《2025中国房车产业年度发展报告》（以下简称《报告》）显示，2025年，我国自行式房车总销量首次突破2万辆大关。其中，适合短途露营的宿营车销量同比增长85.61%；用于长途旅行的新能源旅居车销量同比增长229%。
房车露营网络服务平台路程网统计显示，今年上半年，我国自行式房车累计注册量已超1.2万辆，同比增长32.6%。
随着文旅市场的逐渐升温，近年来，灵活自由的房车旅行成为不少人的选择，消费市场热度升高。但线下营地少、停车难、补给难等问题长期困扰着消费者，房车市场始终难逃“小众圈子”的定位。
9月18日，文化和旅游部等10部门联合发布《关于促进房车消费的若干措施》的通知，以着力打通房车（包括旅居车、旅居挂车、宿营车）消费堵点，释放房车消费潜力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。
新政提出提升房车供给质量，优化房车登记、报废和驾驶人培训考试管理，保障房车通行和停靠，加强房车营地建设，强化房车旅游产品供给和管理服务，完善房车租赁服务，加大金融支持力度，实施房车消费促进行动，落实安全管理责任等9条政策举措，覆盖房车消费全链条。
▲房车展现场就在政策发布次日，2026第十七届成都国际房车展在成都国际商贸城开幕。成都房车展上汇聚近百家知名房车及露营配套企业参展，现场展出500多台房车，品类覆盖新能源智能房车、高端定制旅居车、拖挂、越野等车型。
对于新政的发布，多家展商表达了“利好”。“相关政策落地后，最直观感受是房车市场‘升温’，整个行情变好了。” 成都房车展主办方现场负责人吕红川告诉红星新闻记者。
威尔特芬房车宣传部部长胡成军告诉红星新闻记者，“相关政策落地后，对房车企业帮助非常大。”胡部长认为，大部分房车用户最关心的是房车营地建设，目前政策实施产生了很好的作用，现在很多景区和高速服务区都改建了房车营地，又漂亮又大，服务设施又完善，非常适合开房车出去旅行。
亮点足、人气旺
各式房车亮相，观众人数和成交额双增长
新政落地后的首个大型房车展到底有些啥新亮点，是否给消费带来明显变化？
红星新闻记者实地探展发现，此次成都房车展参展房车在空间设计上更贴近生活化、场景化。带咖啡机的房车、带厨房的房车、带外摆桌区域的房车……丰富房车使用业态，成为多数企业吸引消费者的共同选择。
▲观众参观房车价格亲民、使用空间大的房车，吸引众多消费者参观。威尔特芬房车此次成都房车展期间主打10万元至30万元区间内的房车。“像今年很‘火’的轻卡房车，空间大、价格便宜、内饰非常漂亮。”胡成军认为，功能实用，老百姓消费得起，是现在多数车企的追求。在车展现场，不少消费者围着房车仔细打量，有的甚至当场下单。
具备多用途的宿营车成为房车市场“宠儿”。“从2025年开始我感受到整个宿营车的市场越来越好，购买群体越来越年轻化。”吕红川认为，宿营车优势在于既可以通勤代步，也可以满足外出游玩需求。城市里可以顺畅通行，周末或者节假日还可以当房车用。多用途属性，叠加成都在318国道上的地理优势，自然受到消费群体青睐。
成都房车展亮点充足、场景丰富，人气也就旺起来了。
吕红川告诉红星新闻记者，相关政策落地后，他最直观感受是房车市场“升温”，整个行情变好了。
▲房车展现场人气旺盛成都房车展场地供不应求，开展前拒绝了10家拟参展企业。“来自山东、江苏、湖北等多地的房车主流品牌参展。因场地限制，在开展前1周，还有10余个厂家咨询展位，但因无法扩容而被拒绝。”吕红川说道。
重庆的赛力斯牧野星河房车展区前“人满为患”。省区经理万继鑫告诉红星新闻记者，“9月19日上午，我们展位来参观的有500人次以上，并且还成交了2台。成都作为西南地区房车消费市场核心，房车爱好者其实非常多。”
据成都房车展主办方统计，截至9月21日下午4点，产生订单245台，成交金额较上届增长约60%，到场观众较上届增长约40%。
新趋势、新卖点
“边旅游边赚钱”，消费群体正在年轻化
谈起房车，多数人想到的是退休“银发族”购买用于自驾旅行。而如今，成都房车市场消费群体正在向年轻化群体迈进。红星新闻记者在展会现场看到，年轻人、“带娃族”正成为逛展主力。
据《2025中国房车产业年度发展报告》显示，“80后”亲子家庭、五六十岁的退休“银发族”、新潮的年轻户外爱好者，是房车用户的主体。
▲房车展现场“房车市场，开始逐步向年轻群体转变，现在有很多年轻人，特别是‘95后’‘00后’也来购买房车。”吕红川表示。
客户群体越来越年轻也是成都本土车商新吉奥房车西南总代理刘晋的感受，“特别是做自媒体的年轻人，刚开始出来创业，买个小房车，像这种群体增长速度很快。”
▲房车展现场在刘晋看来，价位适中、功能齐全的宿营车，很受年轻人喜爱。“以前我们所售卖的房车最低价格40万元，最贵价格达80万元。但价格不下来，销量就少。现在我们根据市场需求已经开始销售20万元以内的房车，做贴合年轻群体需求的房车。像我们的旅居车和宿营车就很受市场欢迎。”
多数房车企业、经销商看好房车市场前景。此前，部分房车使用者存在乱扔垃圾、大声喧哗等行为，带来环境与噪声污染问题。吕红川认为，随着相关新政落地，当前房车营地建设水平以及社会接纳度较以往已有明显提升，房车市场未来值得期待。
红星新闻记者 杜玉全 实习记者 帅毅恒 部分图据受访者
编辑 欧鹏
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