小红书启动潮玩盲盒专项治理 严禁赌博化营销

【亿邦原创】6月11日消息，日前，小红书发布《关于违规售卖潮玩盲盒的专项治理公告》，宣布开展针对潮玩盲盒行业的专项治理，重点打击概率不透明、赌博化营销、诱导未成年人消费等违规行为，相关规则已于6月10日正式生效。

公告显示，平台近期发现部分商家存在未公示隐藏款概率、利用“低价盲盒兑换高价值商品”等方式诱导非理性消费，以及通过积分兑换、积分排名等玩法变相开展赌博性营销的情况。此外，引导消费者前往站外平台进行积分存储和兑换、通过DIY重组或自制拼装方式售卖非标准盲盒、以“团车”“暗箱”等形式人为干预抽取概率等行为，也被列入重点治理范围。

针对行业内出现的“彩票”“刮刮乐”等随机中奖凭证与商品捆绑销售，以及“折价回收”“回收置换”等宣称盲盒保值、刺激循环消费的营销模式，小红书明确表示将予以严厉打击。同时，平台还将重点治理面向未成年人的盲盒营销行为，包括通过直播话术、内容种草等方式诱导未成年人购买盲盒。

根据公告，对于违规商家，平台将视情节轻重采取商品下架、搜索及推荐降权、店铺限流、停业整顿、扣除保证金、店铺清退等处置措施。

除具体违规行为外，小红书还将结合商家日常经营表现、消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】量、纠纷率、商品差评率、品质负反馈率以及违规频次等指标进行持续评估。对于引发负面舆情、影响平台生态，或在直播、图文内容中存在违规营销行为的商家，平台也将采取相应管控措施。

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