【亿邦原创】日前，TikTok Shop美区直播拍卖面向中国多品类商家开放招商，并通过佣金优惠、直播拍卖任务赛等激励等方式，为商家提供定制化扶持政策。
过去几年来，美国直播电商市场快速发展，TikTok无疑是重要的推手。而直播拍卖作为直播电商的一种形式，增速快、增长潜力巨大。对比普通直播模式，直播拍卖将购物从“下单”变成“抢购”，同时满足了消费者“捡漏、收藏、社交、情绪价值”等多重需求，近来深受追捧。
今年3月，TikTok Shop美区跨境POP拍卖功能正式上线——这被业内看作是对美国直播电商新秀Whatnot的直接对标。Whatnot做收藏品交易起家，后来开通了直播功能，且以直播拍卖为主要特色。
TikTok Shop美区直播拍卖上线后，一批率先布局的商家已经获得了生意爆发。官方数据显示，使用该功能的跨境POP商家，4月日均拍卖生意对比3月增长超200%。
凭借庞大用户体量与全域曝光资源联动能力，TikTok Shop美区直播拍卖模式的优势得以凸显：一方面，TikTok在美国连续五年用户人均使用时长逐年增长，这为直播拍卖生意打下坚实基础；另一方面，TikTok Shop具备商家内容场、达人内容场、商城与搜索三大核心场域，内容场融合了直播、短视频、图文三大体裁，这种多场域、多体裁的曝光互通，使得触达范围更广，推动直播拍卖生意更快起量。
中国跨境商家入局TikTok Shop美区直播拍卖，也有着天然的优势。中国跨境商家可依托国内产业带提供差异化供货，卡牌、潮玩、珠宝配饰、二奢等优质、稀缺性商品，以及特色礼服、限量潮鞋等鞋服配饰类优质商品，高度契合直播拍卖玩法特性，在美国市场极具竞争力。
目前，为了降低商家入局门槛，TikTok Shop美区也推出了直播拍卖佣金减免、直播拍卖任务赛、直播拍卖破峰大场赛等一系列激励扶持计划。比如，自2026年4月9日至6月30日期间，跨境POP全品类佣金优惠费率低至3%；直播拍卖任务赛向跨境POP全品类商家开放，完成任务的商家可获得满减券奖励等。
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