微信豆加热内测“新客探索”功能 瞄准未下单潜力用户

【亿邦原创】亿邦动力获悉，微信豆加热工具正在灰度内测 “新客探索” 定向投放能力，专门针对历史未对当前加热对象下单的用户做精准触达，给商家、带货达人提供了一个拉新拓客的新工具，该功能预计不久后全量上线。

新功能进一步细化了微信豆的定向投放维度，商家可结合性别标签、观众年龄层、设备类型及地域范围等条件，组合自定义投放模型。

同时，功能还支持基于粉丝层推荐、指定名单推荐等辅助定向方式，可将内容推送给相似作者的粉丝及粉丝相似人群，借助微信生态的社交关系链扩大触达半径。对于处于冷启动期的直播间、新品推广阶段的商家而言，“新客探索”功能有利于突破老客流量瓶颈，挖掘全新消费群体。

平台提示，新客探索的成本相对更高，投放时要注意出价和定向限制。出价太低或者定向条件设得太严，很容易导致投放跑不起量。有商家反馈，相比普通投放计划，“新客” 需要提高出价才能起量；而且成交数据里可能存在差异，不全是真正的新客，同时还面临着退货率偏高的风险。

业内人士认为，微信豆不断优化定向能力，是视频号商业化生态逐步完善的表现。此前微信豆主要用在直播间加热、粉丝互动等场景，这次新增的 “新客探索” 功能，进一步强化了它在拉新转化上的作用，给视频号商家提供了更轻量化、更精准的投流选择。随着功能落地，视频号生态的流量分层运营会更精细。

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