天猫宣布2026年持续降低商家成本并加大扶持力度
天猫在3月10日的新商、潜力商家大会上宣布，2026年将持续降低商家成本，免年费，追加经营激励，加大专项扶持投入。天猫对所有新入驻商家免年费，提供30天免息贷款、生意参谋免费、运费险减免等20项普惠权益。对于具备全网月成交超10万元爆品的新商家，天猫将快速打标“超级爆款”，追加搜索和推荐专属流量。对单季度贡献行业50%以上确收GMV的新商家群体，天猫将返还佣金或者营销激励，单店单季度最高激励300万。对比2025年，天猫投入的商家经营激励翻倍。单品牌激励从全年封顶250万，增加到今年单季度300万。
天猫千星计划专项团队将为展现出持续增长潜力的新商提供从新客拓展、新品打爆、经营提效及品牌力打造的全方位扶持。千星计划将联合天猫U先、宝藏新品牌等营销资源，为商家拓展新客；通过超级新品、官播间等成交渠道，帮助商家快速打爆单品；开放TMIC新品创新中心、千牛育商等高阶产品，提升经营能力和效率；推出千星榜单打标、站外营销投放，提升品牌影响力。通过上述扶持举措，千星计划将在2026年分15个赛道培育10000个潜力品牌，目标全年孵化2500个成为行业领军的新锐品牌。
数据显示，2025年，超15万个优质新商家在天猫创牌，开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%。在千星计划的扶持下，有564个潜力品牌成为年度细分赛道第一，180个商家成长为行业头部。
B站2025年实现上市以来首次全年盈利
3月5日，B站发布2025年财报数据，营收303.5亿元同比增长13.1%，经调整净利润25.9亿元，为上市以来首次全年盈利。特别是第四季度，营收83.2亿元同比增长8%，经调整净利8.78亿元同比增长94%，为近六年单季最高。2018年上市以来，B站7年亏掉254亿元，如今终于甩掉"不会赚钱"的帽子。B站董事长兼CEO陈睿在财报中表示，2025年是"有着里程碑意义的一年"。
增值服务仍是最大收入来源，但广告业务增长速度最快，并被认为立了头功。2025年，B站广告业务营收100.6亿元同比增长22.8%。特别是第四季度，广告业务营收30.4亿元同比增长27.4%，好于市场预期。2025年Q4，广告收入贡献前五行业分别是游戏、数码家电、互联网服务、电商和汽车，基本覆盖核心消费市场；AI应用、闪购平台等带来增量广告，其中AI广告收入同比增长180%、家装广告同比增长近80%。
B站已将AI用于辅助审核、内容生成（标题封面图片）和用户匹配等，大幅降低创意成本和投放门槛。2025年第二季度，已有30%广告封面由AI自动生成。美团AI标题消耗占比66%，OneOdio占比99%，丽珠医药达到100%。B站也将AI用于自动化投放，带动广告eCPM（千次曝光成本）优化。
2025年四季度，B站日活1.13亿同比增长10%，日均使用时长107分钟同比增长8分钟，二者均创历史新高。截至2026年1月底，B站活跃用户的平均年龄为26.5岁，2025年Q1为26岁，2018年上市时仅为21岁。该年龄处于消费和决策能力快速上升阶段，也是广告主最希望获取的消费力。
京东2025年营收突破1.3万亿元但净利润下降52.7%
3月5日，京东集团发布2025年度财报，收入首次突破1.3万亿元，同比增长13%，创下近年增速新高。然而，归属于普通股股东的净利润为196亿元，同比下降52.7%。非美国通用会计准则(Non-GAAP)下，这一数字为270亿元，同比下降43.5%。京东零售依然是集团的盈利压舱石。全年营收达11264亿元，同比增长10.9%；经营利润514亿元，同比增长25%，经营利润率从4.0%提升至4.6%。
而新业务板块则是另一番景象。全年营收同比暴增157.3%至493亿元，但经营亏损同步扩大至466亿元，经营亏损率高达94.6%。其中，第四季度单季经营亏损达148亿元。这个板块的主角，正是京东2025年强势入局的外卖业务。据披露，上线一年来，京东外卖获得了超过2.4亿用户下单，市场份额超过15%。这意味着，原本由美团、饿了么双足鼎立的本地生活市场，正式进入"三国杀"阶段。
京东CEO许冉在财报电话会上表示，京东外卖的目标是在规模健康发展同时持续提升经营效率，预计2026年总投入将比2025年有所降低。她同时强调，外卖与即时零售是京东的重要战略方向，将以长远视角推动业务健康发展。许冉透露，第四季度外卖亏损环比收窄近20%，在保持规模健康增长的同时，伴随经营效率改善与收入提升，整体亏损率也实现了大幅收窄。
知乎联合中国信通院发布品牌AI竞争力指数
3月10日，知乎在上海举办"新答案2026品牌AI竞争力指数首发"大会，联合中国信息通信研究院人工智能研究所推出《2026品牌AI竞争力报告》，正式发布行业首个品牌AI竞争力指数，以及"品牌AI竞争力指数=AI可见度×综合提及排名×内容可信度"公式。
数据显示，截至2025年第四季度，全球生成式AI渗透率已达到总人口的16.3%，2035年生成式AI市场规模接近1万亿美元大关。随着全球科技巨头相继发布通用商业协议，预示着AI Agent将更深度介入消费决策链。该指数最大的特色是对内容可信度的引入。报告显示，内容可信度是由"信源可信度"与"引用内容质量"共同决定："内容可信度=信源可信度×️引用内容质量"。
量子位智库报告显示，知乎专业内容被AI智能助手引用率达到29.9%，在内容社区中居首。这使得知乎一方面成为品牌方高度认可的内容营销与口碑建设阵地，另一方面也成为AI生成答案的可靠信源之一。此外，大会还发布了大家电、汽车、手机、护肤、美妆等领域的AI竞争力指数榜单，为当下主要消费领域的AI营销提供了行动指南。
硬折扣零售模式在安徽市场加速布局
2月25日，合肥漫乐城宣布将迎来安徽首家超盒算NB门店，计划于二季度正式开业。3月6日，据京东折扣超市官方消息，其安徽宿州首店、全国第10家门店正式落户宿州CBD万达广场，并将于3月25日开门迎客。此外，市场消息称，2026年年内奥乐齐将正式进入安徽，首站为合肥，并计划同步拓展芜湖。
京东折扣超市采用大店模型(5000㎡)，5000+SKU，主打一站式购齐、下沉市场，背后是京东供应链+流量的加持；奥乐齐采用精选店，约1500个SKU，90%为自有品牌，聚焦品质中产与日常高频；盒马超盒算NB/美团快乐猴采用社区小店(500-800㎡)，约1500个SKU，主打生鲜日配、近场即时零售。
硬折扣模式解决了几个困扰中国零售多年的"老毛病"：中间商赚差价的"水分"终于被挤干了；超市从"二房东"变回了"买手"；实体店找到了对抗电商的"新盔甲"。这场硬折扣战火烧到安徽，烧掉的将是旧模式的沉疴，留下的，或许是一个更透明、更高效、也更有烟火气的零售新时代。
免责声明：本周报全程由AI生成，请注意甄别信息。若存在信息错漏、理解偏差，欢迎随时指正。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
