山东烟台：“短视频+地标”，双向赋能产业兴

　　通讯员 张晓永

　　近年来，山东省烟台市知识产权保护中心（下称烟台保护中心）以“短视频+”为切入点，创新地理标志产品宣传推广模式，通过举办首届地理标志产品优秀短视频征集发布与“烟台好礼”展销联谊活动，推动地理标志品牌从“品质优”向“传播广”“认知深”转型升级，为地理标志赋能乡村振兴与消费升级探索出新路径。

　　搭建“创作+展销”双平台，是烟台保护中心激活地标品牌传播动能的重要抓手。烟台保护中心联合市消费者协会等单位，策划开展“烟台地标珍品”短视频征集活动，广泛吸引个人、企业、媒体等多方主体参与，共征集作品57件，覆盖莱阳梨、莱州毛笔、海阳绿茶等20余类地理标志产品。该中心还依托“网络投票+专家评审”双重机制，遴选出18件作品进入终评，最终评出7件优秀作品，并同步举办“烟台好礼”展销联谊活动，形成“线上广泛传播+线下实体体验”双向联动，有效推动地理标志产品从产地源头直达消费终端。

　　推动“地标+文旅”双融合，是烟台保护中心拓展品牌价值的现实路径。该中心通过短视频生动展现地理标志产品的生态产地、工艺传承与食用场景，将产品特色与烟台地域文化、乡村振兴故事深度融合。当地通过活动推介地理标志产品与“烟台好礼”精选商品，吸引300余家企业与消费者现场品鉴洽谈，达成多项合作意向，推动地理标志产品从“特产”向“礼品”“文旅名片”升级，进一步提升产品附加值与产业带动效应。

　　开展“培训+推介”双赋能，是烟台保护中心提升企业品牌运营能力的关键一招。该中心开展专题培训与企业推介地理标志产品环节，邀请融媒体、市场监管、文旅推广等领域专家，围绕短视频创作、广告合规、品牌平台建设等开展实操培训，助力企业提升新媒体传播与合规经营能力；组织获奖单位现场推介，分享地标产品背后的文化故事与产业价值，强化地理标志产品的品牌内涵与市场认同。

　　累计覆盖地理标志产品28件，推广“烟台好礼”产品60件，发布优秀短视频作品7部，培训企业代表超500人次……烟台保护中心的多种创新举措，初步构建起了“政府引导、企业主体、媒体助力、消费者参与”的地理标志品牌共建生态，为地理标志产品“走出去”提供了可复制、可推广的融媒体推广与产销对接新模式。

　　“通过‘短视频+地理标志’模式打造具有烟台特色的高品质消费品牌矩阵，构建‘文化传承+产业升级+消费体验’三位一体的新型消费生态，持续推动烟台本地消费环境优化升级。”烟台保护中心有关负责人表示，近年来，该中心立足胶东文化底蕴，聚焦地理标志产品精深加工、非遗技艺创新、绿色农业科技等优势领域，以“烟台好礼”为载体持续推动本地企业数字化转型与产品创新，助力“烟台好礼”走向全国、链接全球。

（编辑：刘珊 实习编辑：蔡友良）