手镯涨价4万，君佩珠宝调价猛过老铺黄金

“涨价前买不到，涨价后买不起”。

“确实超出预期了。”连续蹲守君佩珠宝直播间一个星期的魏玲（化名）最终选择了放弃。3月9日前的一周里，她每天守候在屏幕前，“一个款就几个货放出来，很难抢，像是饥饿营销。9号之后，突然就涨了几万块，买不起了。”“君佩要不要这么离谱”“这个涨幅是认真的吗？”“一线珠宝品牌都没这样涨法”。调价落地当天，类似的讨论刷屏社交媒体。这样的“惊喜”，有消费者显然不太买账。君佩激进涨价，消费者直呼“买不起”在此次涨价落地前，君佩珠宝多家门店就曾迎来排队潮，官方直播间以及线下门店店员多次释放库存告急的信号。3月8日，冯雪（化名）在北京国贸排队挑选，足足花了5小时才买到心仪的首饰，“品牌做的就是高端线，有品牌溢价很正常。国外的奢侈品也是每年涨价，我们的传统工艺十分精美，有传承的意义。涨幅确实超出预期，但既然买了，就是赚到。”这种“买到就是赚到”的理财心态，是中式黄金品牌吸引消费者的重要密码之一。3月10日，一名代购对时代财经表示：“君佩（珠宝）门店现货已不多。”更夸张的是，截至3月10日15点15分，君佩天猫旗舰店仅一款商品在售，客服回应称：“大部分款式都已售罄。”“涨价前买不到，涨价后买不起”。君佩珠宝此轮涨价，引发了消费者对品牌价值的讨论与争议。今年第一季度，中式黄金四大品牌相继官宣调价，老铺黄金在2月28日完成年内首次调价，幅度在20%~30%之间。同样是古法黄金，君佩珠宝此次的25%~40%的涨幅，明显高于老铺黄金，也因此成为消费者讨论的众矢之的。奢侈品专家、要客研究院院长周婷对时代财经分析，“君佩珠宝涨幅完全超出了消费者的价值认知与心理预期，定价合理性不足。”她进一步解释，虽然国内高端黄金珠宝品牌的底层逻辑，本质是以黄金材质为基础、工艺与文化为附加的价值体系，本身具备一定的品牌溢价空间。但溢价天花板，核心取决于艺术诠释、潮流创新、社会符号价值等构建起来的品牌力。时代财经了解到，君佩珠宝从3月9日开始，推出满10000元减200元的优惠活动。不少人认为，这是品牌应对涨价争议的缓冲举措。高端中式金，克价站上4000元2026年第一季度这轮涨价潮，将中式黄金品牌商品克价大幅抬升。以君佩经典款mini貔貅项链为例，涨价前15克售价约29000元，克价约1933元；涨价后14.8克售价约41250元，克价飙升至2787元。更夸张的是，一款3.8克的财运连连耳钉售价达14932元，克价约合4105元。