永州市市长陈爱林：让“湘超”冠军城的流量源源不断

今年全国两会期间，全国人大代表、湖南省永州市市长陈爱林接受新京报记者专访。去年，永州夺得“湘超”比赛的冠军，从不被看好的“告发子”球队，到“计划有变，准备夺冠”，永州赢得了众多关注和点赞。

陈爱林表示，“湘超”为永州引来客流量超1200万人次，直接带动消费超21亿元，不仅提升了城市形象，扩大了城市影响力，也凝聚了人心，文化认同、家乡荣誉深深扎根到永州人心中，团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神深入人心。

陈爱林表示，“我们清醒认识到，要抓住机遇，把‘一时之火’转化为‘长久之势’。”永州将深度嫁接本地独特资源，打造“赛事+”融合消费新范式，做强“文化+”衍生，做大“文旅体验+”空间。同时，全力举办第七届湖南旅游发展大会，全面升级城市“软硬件”实力，让“湘超”冠军城的流量经久不息、源源不断。

全国人大代表、湖南省永州市市长陈爱林。新京报记者 吴为 摄

“湘超”为永州引来客流量超1200万人次

新京报：在“湘超”比赛中夺冠，可以说是去年永州最引人注目的事情。这次夺冠给永州带来了什么？

陈爱林：这次“湘超”夺冠提升了永州的形象，扩大了我们城市的影响力。永州的知名度空前火爆。“湘超”期间，永州相关话题全网曝光超200亿次，“湘超决赛永州夺冠”登上抖音全国热榜第一，“永州不大，创造神话”“计划有变，准备夺冠”“从不被看好，偏偏你最争气”“开局一个碗、结局一个杯”等热梗刷屏全网，永州成为“流量之王”。

更难得的是，流量并未随着赛事的结束而消退。今年春节，一位江苏常州78岁的杨玉芳老人，坐着三轮摩托车来到永州，只为看看这座“湘超冠军城”。我们用一场赛事，让大家看到了历史永州、文化永州、红色永州、生态永州、开放永州的鲜活形象。

还有一个重要的变化就是，它极大地凝聚了永州人民的人心，让文化认同、家乡荣誉深深扎根到永州人心中。赛事期间，我们全市上下自发助威、各界联动保障，开辟多个观赛现场，万人空巷迎接凯旋，出租车司机免费接送球迷。团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神深入人心。这种精神感染全城，转化为干事创业的精气神，提振全市上下发展信心。

新京报：这次夺冠引来的流量，如何惠及城市发展？

陈爱林：这里介绍几个数字，“湘超”为永州引来客流量超1200万人次，直接带动消费超21亿元。今年春节假期，永州接待游客超500万人次，旅游总花费突破50亿元，同比增长90%，文旅体商融合发展迈出坚实步伐。

我们以赛事为媒，深化跨省合作——以江苏球迷自发为永州夺冠“亮灯”为起点，永州与江苏十三市从“双向奔赴”走向“合作共赢”。赛后，永州代表团赴江苏开展“一对一”答谢与对接，苏商代表团来永州实地考察，签署战略合作协议并揭牌“苏商产业园”，形成了“民间发起、政府推动、社会支持”的跨省协作新模式，为产业合作开辟了新空间。

深度嫁接永州独特资源，把“一时之火”转化为“长久之势”

新京报：永州将如何接住“湘超”夺冠的流量？

陈爱林：我们清醒认识到，必须把“一时之火”转化为“长久之势”。首先，我们持续擦亮赛事品牌。借助“湘超”形成的关注度，积极承办一批具有永州辨识度的金牌赛事，打造“湘BA”、湖南龙舟超级联赛（永州赛区）以及永州“一江两岸”万人马拉松赛等品牌活动，持续营造城市体育氛围。

同时，策划组织城市足球邀请赛、企业联赛、校园联赛等贯穿全年的群众性赛事，做到“月月有活动、季季有主题、全年都精彩”。坚持市场化办赛，不断总结“湘超”期间的经验，引入企业赞助、商业开发、品牌授权和社会资本合作，探索“商业赞助支持赛事、赛事流量反哺商业”的良性循环，让赛事自己“能造血、能长大”。

新京报：除了打造赛事品牌，还有哪些举措？

陈爱林：我们初步考虑，嫁接永州独特资源，打造“赛事+”融合消费新范式，做强“文化+”衍生，做大“文旅体验+”空间。

永州拥有独特的山水生态和丰富的文化资源，我们将从“体验经济”角度出发，构建沉浸式体育消费场景，把观赛与文化研学、生态观光、非遗体验深度捆绑，持续推出“跟着赛事游永州”系列产品，让游客“为一场赛、赴一座城”，来了就不想走，走了还想来。

同时，我们还支持小剧场、短视频等演艺新空间发展，完善赛事经济和演艺经济的基础设施，让游客在白天看完比赛后，晚上有去处、有消费、有回味，形成“白天观赛、夜间消费、全程体验”的闭环。

新京报：你说永州拥有独特的山水生态和文化资源，城市如何提升旅游综合承载力？

陈爱林：提升承载能力，才能让流量“经久不息”。我们要以举办第七届湖南旅游发展大会为契机，全面升级城市的“软硬件”实力。首先是补短板，我们要建设一批“家门口”的运动场地，培养一批体育后备人才，让体育设施成为市民生活的“标配”，也让外来游客感受到这座城市的运动氛围。

同时，全面升级交通、住宿、景区等配套设施，优化提升星级酒店、精品民宿，重点完善体育中心周边的交通接驳、停车场、游客服务中心，推进智慧旅游建设，推广“一码游永州”平台，让游客一部手机就能搞定“吃住行游购娱”。

提升服务水平，今年要持续加强旅游从业人员培训，推动旅游产品从观光型向体验型、沉浸型转变，继续推出各项惠民举措，严厉打击欺客宰客行为，营造诚信、暖心、便捷的消费环境，让每一位游客都成为永州的“推荐官”。

立足永州战略定位，全方位融入国家发展战略

新京报：永州的区位和战略定位是怎样的？在“十五五”开局之年，城市发展有什么设想？

陈爱林：永州是湖南的“南大门”，是湖南与粤港澳大湾区的重要“连接点”和对接东盟的“桥头堡”。“十五五”期间，将立足这个战略定位，坚持向南向海向外发展。

我们要紧紧抓住永清广高铁建设的重大机遇，全方位融入粤港澳大湾区，积极对接长三角一体化等国家级战略，建设产业配套区、交流协作区、品牌辐射区。

新京报：你说到全方位融入国家发展战略，在这方面，永州有哪些重点工作？

陈爱林：首先是加快基础设施建设。全面推进交通基础设施互联互通，加快推进邵永铁路和零道、桂新高速公路和湘江永州至衡阳三级航道建设，开工建设永清广高铁，积极推动通用机场开工建设，争取建设超高速传输干线节点城市和推理智算中心纳入国省规划。

我们还要加强产业协同合作。充分发挥自身的区位优势、资源禀赋优势、综合生产要素成本低等优势，大力推动资本引进来、游客引进来，重要产品走出去、本地企业走出去。

新京报记者 吴为

编辑 白爽 校对 李立军