B站或首发视频播客商业化数据 高消费人群占60%

【亿邦原创】日前，B站披露情人节节点营销成果，且在其中首次公开视频播客商业化的具体效果。据悉，由海蓝之谜赞助的“陈鲁豫对谈章小蕙”单期视频播客，实现人群破圈，高消费人群占比60%，高知女性占比48%。单期站内总曝光超2.4亿，站外曝光超1亿，互动量超50万。

值得注意的是，在B站官方微信公众号及公开演讲等场域作为案例出现的6期视频播客中，海蓝之谜赞助的这期播客播放量最高，达400万以上。其中品牌露出包括：片头、片尾15秒的品牌贴片，访谈过程中品牌在视频中露出等。哔哩指数平台显示，1月15日，海蓝之谜品牌综合指数达到1月11日至2月11日的最高值。

2025年2月，B站发布“上B站看播客”创作者招募计划；同年7月8日，发布视频播客出圈计划。2025年下半年，B站视频播客迎来井喷期。

然而，此前B站对于视频播客相关的数据披露，集中于播放量、用户数等领域。据悉，B站视频播客用户数超6700万，日均内容消费时长超3500万分钟，全网热搜累计超500个。

此前，B站官方暂未公布各期播客的商业化数据。但哔哩指数平台显示，罗永浩发布与理想汽车创始人李想对谈播客当日，理想汽车的品牌综合指数同比增长约30%，且达到近1个月内的最高值。于谦发布格力视频播客“商单”当日，格力在B站的品牌综合指数同比飙升约180%，并于10月26日达到近1个月内的最高值。

此次情人节送礼营销节点，YSL、毛戈平等品牌集中于男性送礼场景，二者投放均未局限于美妆垂类。

YSL并未集中投放时尚区这一女性占比较高、美妆用户集中的分区，而是投放高端旅行相关内容，绑定头等舱、国宾馆等体验场景，通过品牌露出拓展男性用户。2月2日至14日，YSL在B站的高消费送礼男性渗透率超10%，品牌排名提升10位以上。

毛戈平则在推广产品层面选择高端线护肤套装，匹配25岁以上高线城市高净值送礼男性，投放以高播放量、高互动量的分区内容为主。2月8日至14日，CPM＜10，星火新客率超55%，星火ROI超10。

早在2024年，B站瞄准“礼赠”需求曾有过典型案例：花西子千元礼盒。

与2026年的YSL、毛戈平类似，当时花西子在B站主打男性用户购买场景，切入“男送女”的恋爱送礼场景，在情侣向节点集中投放。商单与起飞投流的预算比为1:6，主要通过起飞定位有需求的男性用户，ROI达2。

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