蜜雪冰城走上IP之路 在河南老家做了个“雪王乐园”

【亿邦原创】日前，亿邦动力从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。

据介绍，乐园以雪王IP为核心，规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

BOSS直聘招聘信息显示，蜜雪冰城正在招聘主题乐园相关岗位人员，如乐园周边产品统筹岗，岗位薪资为月薪11K至20K之间，要求5年以上工作经验，岗位职责包括主导乐园IP产品创意策划、完成IP衍生品市场落地等。

据了解，蜜雪冰城的“雪王”，是国内现制饮品行业中的一个现象级IP。2018年，雪王诞生；此后，蜜雪冰城持续发力品牌IP建设，通过线上营销、线下业态创新等多方面，丰富品牌IP内容。

去年年初，蜜雪冰城在郑州打造总部旗舰店，是品牌在国内打造的首个旗舰店店型。该店位于郑州东站区域，集品牌展示、消费体验与文化传播为一体，迅速成为区域消费新地标。2025年“五一”假期，蜜雪冰城总部旗舰店客流量超过24万人，雪王IP文创产品广受欢迎。

线上方面，雪王IP频频走红社交网络，截至2025年上半年，“#蜜雪冰城”话题在抖音平台累计播放量已超过542亿次。2025年5月，《雪王驾到》动画片推出英语、法语及葡萄牙语等多语言版本，面向全球发行。

截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店数已增至53014家。除蜜雪冰城品牌外，蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌“幸运咖”，门店数量现已突破10000家，其品牌IP为“老K”；通过收购控股“福鹿家”，蜜雪集团进军现打鲜啤赛道，截至目前，品牌门店已超2000家。

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