【亿邦原创】2月28日，华熙生物发布2025年业绩快报：营业总收入42.17亿元，同比下降21.49%；归母净利润2.91亿元，同比增长67.03%。营业利润、利润总额、归母净利润均同比增长超50%。
值得注意的是，华熙生物2025年销售费用同比下降超30%，并强调“压缩以销售额为单一指标的投放活动”。同时，公司2025年管理费用同比下降超10%。
若二者跌幅分别以30%和10%计算，那么华熙生物2025年的销售费用约为17.25亿元，为近5年（2021年至2025年）最低，且首次跌破20亿元；管理费用约为5.93亿元，为近6年（2020年至2025年）首次下跌。
整体来看，2022年，华熙生物销售费用达到历史最高的30.49亿元，自此便逐年下跌，且跌幅越来越大。2023年、2024年，销售费用与营业总收入的跌幅基本一致，但2025年，销售费用跌幅（超30%）与营业总收入跌幅（21.49%）相差较大。
有类似趋势的还有归母净利润：2022年登顶（9.71亿元），此后每年缩减约4亿元，2025年为近4年（2022年至2025年）首次增长1.17亿元。
“聚焦”是此次快报的关键词。
业务上：减少投入产出效率较低的品牌和项目，将资源集中于核心领域。
传播上：将专业内容科普与品牌传播结合，由规模向效率转型。
组织上：整合职能重叠部门，组织扁平化。
华熙生物的确持续集中业务。2025年，华熙生物旗下的护肤品牌润熙泉、润熙禾疑似闭店，德玛润清空天猫旗舰店商品。
而从组织上看，2025年3月3日，华熙生物董事长就在总裁办公会上表示，公司需重返创业型组织。2025年3月19日，华熙生物便发布公告，称决定减少非法定要求的副总经理职位数量，以调整管理架构、精简管理层级。
从营收上看，虽然华熙退出国货美妆“50亿俱乐部”，但在2025年砍掉低效营销和边缘品牌，集中资源于具备技术基础、产品积累和长期竞争优势的核心品牌。同时，由透明质酸向新成分PDRN的科研叙事过渡，同样值得市场期待。
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