通讯员 彭萱
新春过后，浙东大地暖意融融。浙江省台州市临海市涌泉镇的集市上，道路两旁的蜜桔销售点，金灿灿的果实堆成小山，圆润饱满的蜜桔在阳光下熠熠生辉。果农们忙着过秤、装箱，脸上洋溢着丰收的喜悦。
“我们坚持品牌强农、质量兴农，涌泉蜜桔因为有了商标，产业发展驶入了高速路！”临海市柑桔产业农民合作经济组织联合会理事长、高级农艺师冯贻法的话语里满是喜悦与坚定，“这条路我们会一直走下去，用品牌带动乡村振兴，让更多父老乡亲鼓起腰包，尝到商标富农的甜头。”
在商标品牌的引领下，截至2025年底，涌泉镇登记在册的柑桔类经营主体达2246家，同比增长11.07%，辐射带动就业超1.5万人，农户人均收入增长超1.5万元。1998年5月18日，临海市三极农业发展有限公司提交了第1302205号“涌泉”商标的注册申请，于1999年8月7日注册公告。2001年，该商标转让给临海市涌泉农贸公司。目前，该商标权利人为临海市涌泉镇农民合作经济组织联合会（下称涌泉农民合作联合会）。
遇危机 寻破局之道
临海有着“中国无核蜜桔之乡”的美誉，涌泉镇柑桔种植历史悠久，距今已有1800余年。在多年品牌发展助力下，如今，临海柑桔栽培面积约20万亩，年产量30万吨。作为临海蜜桔产业的核心产区，涌泉镇柑桔种植面积5.8万余亩，年产值超8亿元。
然而，涌泉蜜桔这个当地农业的“金字招牌”却一度因品牌杂乱、保护不力而蒙尘，产业发展面临挑战。同时，“靠天吃饭”4个字，依然是涌泉蜜桔发展之路绕不开的坎。每到持续干旱、鲜有降雨之时，涌泉镇桔农们的心都会跟着揪起来。
泾东村村民冯济华介绍，每年7月是蜜桔膨大的关键期，缺水不但影响产量，口感也会变差。每次抗旱夜战，涌泉桔农经常持续忙碌半个多月。也因如此，没有统一的种植和浇灌标准，涌泉蜜桔的果子长势不同，销售的价格也高低不一，果农收入不稳定。
不仅如此，产业规模不能进一步扩大，人才的流失更让桔农们忧心忡忡。“咱们涌泉蜜桔的优势就是果皮薄、肉质嫩、化渣好，这都是老一辈传下来的种植手艺。”冯贻法说，像精准控肥、科学疏果这些关键技术，需要长期实践积累经验，繁重的劳作和不稳定的收益，让不少年轻人望而却步。
“近年来，随着名气越来越大，各地都出现了非涌泉出产却打着‘涌泉’旗号的蜜桔产品进入市场的情况，且品质良莠不齐，严重扰乱了涌泉蜜桔的市场秩序。”临海市市场监督管理局有关负责人表示。
“有顾客买到品质不佳的涌泉蜜桔，就会觉得咱们的桔子名不副实。”冯贻法说，这种乱象不仅损害了消费者权益，更透支了涌泉蜜桔多年积累的品牌信誉，“好好的‘金字招牌’，可不能就这么砸了！”
“品牌如若长远发展，叫好又叫座，需要好的产品品质支撑。如何扩大产业规模，规范种植标准，提高产品质量，打造‘涌泉’商标品牌的好口碑，提高从业农民收入，吸引年轻人返乡参与柑桔产业发展，是我们多年来努力求索的题目，而坚持商标品牌发展，是我们在摸索研究后找到的破题之法。”涌泉农民合作联合会会长孔先顺表示。
立品牌 解发展难题
近年来，为了提高产品质量，在涌泉镇人民政府及各级市场监管等部门的支持下，涌泉农民合作联合会牵头提出标准制定需求，联合西南大学柑桔研究所等机构制定《优质果品“涌泉”蜜桔》团体标准。该标准适用于涌泉镇行政区域内生产的涌泉蜜桔优质果品分级，重点涵盖分级体系构建、规格的一致性要求和等级判定原则等方面的内容，为产品品质树立了清晰标尺。
通过制度化管理，规范商标使用行为，让涌泉蜜桔的“金名片”更加鲜明。孔先顺介绍，作为“涌泉”注册商标持有人，涌泉农民合作联合会明确了该商标的授权使用要求：申请人须通过联合会审核并办理正式授权手续后，方可使用统一包装箱；申请使用“涌泉”商标的蜜桔产品，其品质必须严格符合《优质果品“涌泉”蜜桔》团体标准的所有指标；授权使用“涌泉”商标的有效期限为每年10月25日至次年3月25日（含首尾两日），这也是涌泉蜜桔的集中上市期，在此期限之外的产品不得使用该商标。
“经过不懈努力，这几年，涌泉蜜桔在市场上名气更大了，我们在规范商标使用的同时，还进一步规范产品包装，进一步让品牌形象鲜明立体，争取让涌泉蜜桔颜值‘出圈’。”孔先顺表示，样式杂乱的包装箱不仅影响“涌泉”品牌整体形象，也不利于产品口碑的进一步提升。为此，涌泉镇人民政府联合涌泉农民合作联合会、涌泉电商协会等单位，以“涌泉”商标为核心，融合当地自然风光与蜜桔文化，多方共同商议确定包装设计稿与材质升级方案。通过推行包装箱“统一商标标识”的管理模式，塑造鲜明、统一的品牌形象，“涌泉”蜜桔提升了市场竞争力，进而推动当地柑桔产业增效、果农增收。
不仅如此，一批“桔二代”也看到了产业发展的希望，返乡加入当地柑桔产业电商队伍。近年来，涌泉电商协会牵头，协调物流、技术、人员、场地等资源，开展网络直播培训20余场，培训村民主播1000余人次，吸引600余人返乡从事电商，为蜜桔产业发展注入崭新活力。
在最近的涌泉蜜桔上市期间，临海市市场监督管理局联合涌泉镇人民政府，对恶意冒用、滥用统一包装箱的行为依法采取相应处置措施，加强对未经商标授权的农业经营主体的规范管理，进一步净化涌泉蜜桔市场。此外，在今年元旦、春节期间，当地推动“涌泉”商标的规范化使用与“线下+电商”融合发展，打通了涌泉蜜桔产销壁垒，涌泉蜜桔知名度进一步跃升，果农收益再创新高。
春风拂面，桔香百里。从全国“一村一品”示范村镇到全国种植业“三品一标”基地，涌泉镇相关村落两度入选全国乡村特色产业产值超亿元村。如今，涌泉蜜桔正以商标品牌为帆、以品质为桨，在乡村振兴的航道上破浪前行，让涌泉蜜桔这份甜蜜事业，发挥出富农增收的更大作用。
（编辑：刘珊 实习编辑：蔡友良）
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