2月23日，大年初七，为期9天、被称为“史上最长”的春节假期进入尾声。
位于安徽省全椒县、毗邻皖苏两省交界的吴庄收费站，已进入密集返程车流阶段；北京南站也迎来返程高峰，仅在2月22日晚上11点以后，就有超过2万名乘客集中到达。与此同时，也有一群年轻人出现在北上广的机场、高铁站，为父母送行……
这个春节假期，有返乡人回到老家住进县城酒店的消费热点，也有“反向过年”的新亮点，还有分段式出游，过节、出游两不耽误的新玩法。
多元化的出游方式下，不变的是春节旅游市场的持续火热，“一票难求、一房难求、一队难排”等成为“史上最长春节假期”常态，社交媒体上“一亿人涌入……”等盛况刷屏，景区、商圈、乡村市集人头攒动，尽显春节旅游市场澎湃活力。
平台数据也验证了这一点。飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。
反向过年、分段式出游成两大潮流
2026年的超长春节，让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。反向团圆，不仅是机票价格“打骨折”的经济账，也是年轻人成为春节主理人后，爱父母的一种方式。
去哪儿数据显示，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。也有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行，去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。
“反向过年”同时带动了老年人入住量明显提升。去哪儿数据显示，2026年春节期间，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市包括广州、上海、深圳、北京等。
与此同时，春节假期，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%；来自二线城市的游客增长34%，三线及以下城市增长33%。在最受60岁以上游客欢迎的景区中，北京环球度假区跻身前五；上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、香港迪士尼乐园等主题乐园和冰雪景区，同样成为“60+”游客的新宠。
超长假期带来的出游潮流，还有分段式出游趋势的凸显。途牛旅行相关负责人表示，“不少游客选择先与家人团聚，体验除夕守岁、初一拜年等春节仪式后，再在假期中后期与家人一同开启合家欢的新年旅行。”
另外，途家方面也表示，近一半的春节民宿订单是在2月15日假期正式开始后才集中下单的。假期中段成为出行最高峰，大年初二至初五的民宿预订量，占整个假期的近七成。
“年味”是春节假期吸引游客的最强“IP”
当然，春节假期，返乡游依然是不变的主流，而返乡游也有消费新亮点。
除了大城市、传统旅游景区，回县城过年的年轻人也“订爆”了县城酒店。去哪儿数据显示，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。如安徽阜阳临泉县今年春节酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍。从整体入住趋势来看，2月19日大年初三，县城酒店入住人数到达峰值，2月18日—20日期间均保持在高位。
“年味”是春节假期各地吸引游客的最强“IP”。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。
还有一些民俗与非遗特色鲜明的小城在春节假期走红。有旅行预订平台数据显示，春节期间，飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升。飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国；能看太行山水、逛古寨年味的邢台市，以及被称为“宝藏古城”的永州市，机票预订量实现翻番；飞往岳阳市过年的旅客量同比增长96%；在忻州市，游客可以逛古城、看打铁花，年味与体验感叠加，也让机票量接近翻番。
同时，冬季热门的冰雪旅游目的地在春节假期持续受捧。飞猪数据显示，春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地。
此外，春节档大片的火爆激发了更多人“跟着电影去旅行”。飞猪数据显示，《飞驰人生3》的取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》的取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超过1倍。封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，同程平台上酒店预订热度同比增长超70%。
春节假期出游“AI”含量大涨
马年春节假期，“AI”含量高已不局限于春晚，问行程、搜景点、查攻略、问天气，让AI帮忙下单餐饮、订机票酒店、买电影票， AI已经贯穿春节假期出游环节。
飞猪相关负责人表示，整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长了800%以上，其中简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。操作简单、方案合理，越来越多的高客单价服务也由AI来完成，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。
来自同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据则显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。从提问情况来看，用户关注地方过年习俗首先是为了追寻各地的特色年俗活动，其次是为了熟悉目的地的风土人情以便于顺利完成假日行程。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。
“来过年”的外国游客足迹遍布107个中国城市
长达九天的春节假期同样激发了出境游需求。飞猪数据显示，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速，中国香港、中国澳门以及“四小时飞行圈”内的东南亚国家依然是出境游热门目的地，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线出境游目的地保持较快增速，订单量同比增长均超过2倍。
值得一提的是，2026年冬奥会举办带动飞赴意大利“观赛+旅游”热度攀升。有许多人一放假就飞去了意大利。去哪儿旅行数据显示，2月14日-15日飞往意大利的机票量环比前两日增长64%；冬奥赛事期间，国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。最热门的出发城市分别是：上海、北京、广州、成都、深圳，最热门的目的地城市为：米兰、罗马、威尼斯、佛罗伦萨、那不勒斯。从自驾游热度来看，意大利也是春节期间租车热度TOP10国家，订单量同比翻番。
免签朋友圈的扩容带动飞赴境外过年热度攀升，去哪儿旅行数据显示，春节期间飞往“免签新朋友”巴西的机票量同比增长1.9倍，排在增长最快的国家第5位，仅次于哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿曼、南非。飞往土耳其的机票量同比增长超1倍，进入最热门目的地国家TOP20。
今年春节，外国客人也“扎堆”来过“中国年”。去哪儿数据显示，2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。其中，TOP10目的地城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛。
与往年不同，今年外国游客来中国不满足于只游玩一个城市，而是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。去哪儿平台上，外国旅客预订国内航线间机票覆盖了107个城市。年味浓郁、民俗体验丰富的目的地，正吸引越来越多的外国游客。
从客源地看，来中国过年游客最多的客源地国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国、印度尼西亚、泰国、加拿大、老挝等。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 杨娟娟
校对 李立军
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