三彩黑釉陶马站在国博马年新春文化展的“C位”
“一匹黑马”文创产品受青睐
接棒“凤冠”冰箱贴，“一匹黑马”站上了中国国家博物馆（下称国博）文创区的“C位”。
1月30日，马年新春文化展在国博开展，馆藏文物三彩黑釉陶马带领120余件/套精品文物与观众见面。而就在展厅外的销售区，“一匹黑马”系列文创销售火热。它会成为下一个爆款文创吗？这是现场媒体关注的焦点。
丙午马年，马年主题文创产品是很多消费者必备的年货之一。“我们目前共推出30多款产品，部分产品销量远超往年同类产品，或在社交媒体上获得非常高的曝光度。”国博（北京）文化产业发展有限公司负责人廖飞现场接受记者采访时表示，“希望丙午马年，每个人都能成为自己心中的那匹‘黑马’。”
截至目前，国博文创已覆盖约三十大类、百余个小项，其中“凤冠”系列销售额已超亿元，实现了社会效益与经济效益的双赢，更为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供了宝贵经验。
“黑马”站上“C位”
“这套盲盒内共有几个手办？”“这条丝巾是什么材质的？”“这个冰箱贴还有货吗？”……销售区内，观众购物热情高，销售员应接不暇。
可旋转的冰箱贴、会发声的挂件、能拼插的摆件、充满惊喜的盲盒手办，以及制作精美的项链、耳饰、盘扣、胸针、袖扣、丝巾、手机包等，记者发现，“一匹黑马”文创种类丰富，覆盖全年龄段消费者的需求，价格则是从几十元到上百元不等。
为什么会选择三彩黑釉陶马进行开发？“早在2025年夏天，我们就已着手围绕三彩黑釉陶马进行设计开发。”廖飞介绍，选择这一文物有两点考虑：一是“黑马”在我国被寄予了美好的寓意；二是目前国内出土的唐三彩褐黑色的马仅有两匹，这是其中的一匹，非常珍贵。
在开发中，廖飞和他的团队特别关注了年轻消费者的需求。“我们将美好的寓意融入到产品当中，开发一系列的产品，如年轻人喜欢的盲盒系列。”廖飞表示，当下，“90后”“00后”成为消费的主力群体，他们更青睐能提供情绪价值的具有互动功能的产品，所以尽可能在产品加入这类功能性，如可发声、能 AR互动等。
除线下销售，国博还通过电商平台、直播间销售。新年伊始，“一匹黑马”系列文创已取得不错的市场成绩，被一些媒体预测或能成今年的爆款。
“国博每年推出的日历销量都非常好，而截至目前，今年的‘黑马’万年历销量已超以往任何一款。此外，背包、指尖玩具在社交媒体的曝光度也非常高，可发声的毛绒挂件、丝巾、围巾等产品都获得很高的关注度。“廖飞介绍。
廖飞的设计团队只有7个人，但他们充分利用社会力量，截至目前已打造出众多优秀产品，其中“凤冠”冰箱贴上市一年销量就破200万件，至今仍是热销产品，每天销量在3000件左右。过去一年，这个团队斩获了多项殊荣，如国博申报的“国博衍艺——以凤冠冰箱贴为例”项目荣获2025年中国版权金奖推广运用奖，国博“展创结合”实践则入选全国博物馆改革发展案例。
国博经验值得借鉴
在熙熙攘攘的国博文创销售区，精品文创琳琅满目，观众们沉浸式挑选心仪的产品，购物筐里满满当当。
在这里，热销的不仅是“一匹黑马”“凤冠”系列等，丰富的产品满足了观众的多样化需求。国博近期发布的2025年文创热销榜单显示，与“凤冠”系列同登榜单的还有“四羊青铜方尊”木质冰箱贴、“霁红釉葫芦瓶”食盒、“宪宗元宵行乐图”宫灯冰箱贴、“海晏河清”木质亮灯流沙冰箱贴等众多品类。
国博出品值得期待，国博经验更值得借鉴。“我们紧紧围绕馆藏文物和各大展览进行文创开发。”廖飞表示，博物馆文创是一种场景式消费，观众在这里观看喜欢的文物时，往往会寻找一些和文物相关的文创产品带回家，以作留念。开发文创产品，哪些类别能获得观众的喜爱是首要考虑的问题。廖飞和他的团队经市场调研，梳理出六大类别，即陶器、瓷器、玉器、书画、服饰和青铜，然后与馆藏文物进行匹配。
国博馆藏文物丰富，设计团队如何选材？“我们从多个层面进行选择：首选国家禁止出境展览清单里的文物、提取初中课本涉及的文物、选取馆内各大展览上在自媒体平台关注度高的文物。”廖飞介绍。
确定文物主题后，如何进行开发？廖飞介绍，在以前的开发中，往往是今天选一个文物做冰箱贴，明天选一个做茶具，后天又选一个做玩具，难以形成体系。经过不断探索，如今，他们会对选取出来的每一件文物进行深度挖掘。比如，“凤冠”系列已经推出60多款产品，“海晏河清““桃花洞釉”等系列也成为拥有几十个品类的产品系列群。
明孝端皇后九龙九凤冠就是被禁止出境展览的国宝级文物之一，长期吸引大量观众自发排队与文物合影打卡。廖飞和他的团队敏锐捕捉到这一文化热点，将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足公众对历史文化的消费需求。随着“凤冠”冰箱贴的“破圈”，团队乘势而上，迅速启动“凤冠 IP”衍生品的矩阵式开发，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，创造了超千人的就业机会。
今年，“一匹黑马”的出现令人期待。“我们会持续补充这一主题的产品。”廖飞说。
丙午马年即将奏响新春序章，期待文化界振奋龙马精神，涌现更多“黑马”，激发文化消费新活力。
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
