AppsFlyer《2026 游戏 App 营销现状报告》指出：AI 赋能的规模化投放、全球获客支出趋势变化以及中国厂商的崛起，正在重塑移动游戏行业竞争格局
2026 年 1 月 26 日，北京——现代营销云平台 AppsFlyer今日正式发布《2026 游戏 App 营销现状报告》。该报告基于 2025 年 AppsFlyer 平台数据，深度剖析了 AI 技术普及、素材规模化制作以及获客成本攀升对移动游戏营销格局的影响，并探讨在投放规模扩大、玩家注意力稀缺的行业现状下，游戏厂商应如何突破重围、实现增长。
2025 年，在 AI 内容创作的助力下，iOS 与 Android 平台的广告投放量均实现显著增长。各类预算规模的游戏广告主在素材产出方面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到 2400–2600 个，同比增长 25%–30%。这种规模化扩张进一步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。iOS 与 Android 平台的付费激活占比同比上升 10%，广告展示量增长 20%，反映出围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈。面对营销规模扩大与数据碎片化的双重挑战，AI 工具已深度融入广告主日常运营流程。在与 AI 助手的交互中，46% 的问题聚焦于报表查看与数据解读，体现了在数据量持续增长的背景下，广告主对快速洞察的需求日益增强。
AppsFlyer 游戏业务产品总监 Adam Smart 表示：“AI 极大提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模。但当前挑战不在于创意不足，而是创意过剩。付费活动与素材供给的增长速度加快，玩家注意力却日益稀缺，因此营销成功的关键在于团队能否高效衡量、解读日益碎片化的海量信号，并迅速采取行动。”
《2026 游戏 App 营销现状报告》的其他核心洞察包括：
·2025 年全球游戏应用获客支出达 250 亿美元
总支出同比增长 3.8%。流向美国的预算下降 5%，但该市场仍占据了全球市场的半壁江山。全球获客支出增长主要由土耳其（增长 29%）、印度（增长 19%）等新兴市场推动。
·中国出海厂商对全球获客支出贡献达 35%
中国游戏获客支出同比增长 22%，在 Android 平台及美国、英国、德国、法国等竞争激烈的西方市场均实现显著增长。
·AI 主要用于辅助批量投放，而非制定策略
在对 AI 助手的提问中，46% 的问题聚焦于数据报告与表现洞察，表明营销者更倾向于借助 AI 应对数据量带来的挑战，而非用于决策。但部分品类的广告主已开始尝试借助 AI 处理复杂任务。
·iOS 广告主通过拓展渠道组合寻求增长
iOS 游戏广告主使用的媒体渠道数量同比增加最高 15%，反映行业在核心渠道之外寻求多元化布局，同时数据碎片化趋势加剧。
方法论说明
《2026 游戏 App 营销现状报告》基于全球 9600 款游戏应用的匿名汇总数据，涵盖 2025 年 iOS 与 Android 平台共计 248 亿次激活（其中包含 141 亿次付费激活），从广告支出、素材制作、变现模式、AI 辅助工作流及媒体渠道使用情况等维度提供深度洞察。
关于 AppsFlyer
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