【亿邦原创】1月10日消息，日前，Adobe公布了2025年假日季（11月 1日至12月 31日）全美电商数据：消费者在网购上共支出2578亿美元，同比增长6.8%，刷新历史纪录。其中25个单日成交额突破40亿美元，远高于2024年的18天。移动端交易占比首次过半，达56.4%，圣诞节当天更升至66.5%。
数据显示，感恩节至网络星期一的五天共揽入442亿美元，同比增长7.7%。网络星期一仍是最旺单日，成交额142.5亿美元，增7.1%；黑五则以118亿美元、9.1% 的增幅实现更快增速。感恩节当天亦贡献64亿美元，同比增长5.3%。
Adobe指出，今年假日季，美国市场电商折扣力度空前，高价商品成交占比进一步提升。
具体而言，电子产品折扣峰值达30.9%，玩具达29.6%，服装达25.1%，电视达24.3%，电脑达23.4%。整个旺季，最贵价位段销量占比比平时提高20%，其中电子产品提升56%，运动用品55%，家电38%。
生成式AI成为流量新引擎。由AI聊天或浏览器导流至零售网站的访客量同比激增693.4%，网络星期一当天AI流量增幅达670%。虽然绝对用户数仍然有限，但已显著影响视频游戏、玩具、家电、美妆等品类的购买路径。
此外，“先买后付”（BNPL）模式也贡献了200亿美元的销售额，同比增9.8%，其中82.2% 来自移动端。网络星期一当日，BNPL成交达10.3亿美元，创史上最高。Adobe调研显示，消费者最常在电子产品、服饰、玩具与家具品类使用BNPL。与此同时，旺季整体退货率还同比下降了1.2%。
而在品类方面，电子产品、服装与家具三大板块贡献54% 销售额，其中电子产品598亿美元（+8.2%），服装490亿美元（+7.4%），家具311亿美元（+6.6%）。
在营销渠道上，社交媒体带来的收入占比升至4.6%，同比大增40.3%；含网红分销的“联盟与伙伴”渠道占比20.4%，提升15.9%。
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