国内出游总花费847.89亿元—— 元旦假期文旅消费喜迎“开门红”|文旅_新浪科技

　　本报记者窦新颖

　　音乐会、冰雪旅游、国潮市集等，刚刚过去的2026年元旦假期，各地文旅活动丰富多彩。文化和旅游部1月4日发布的数据显示，假期3天，国内出游1.42亿人次，出游总花费847.89亿元，市场总体平稳有序，文旅消费活力持续释放。其中，北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元，喜迎“开门红”。

　　假期3天，北京以新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块1400余场文旅活动充分释放假日市场活力。从大钟寺古钟博物馆、居庸关长城的第一声跨越时空钟鼓齐鸣，到“北京东极”迎接新年的第一缕阳光；从49场“京彩新年音乐会”，到52条北京旅游休闲绿道上新；从迎接新年首批入境游客，到唱响《北京，只为这场相遇》文旅主题歌等，北京通过打造多元融合的文旅新场景，营造浓厚的跨年迎新仪式感，邀请市民游客一同感受城市文化底蕴与时代活力，元气满满开启新年新旅行。

　　这其中，“飞马踏冰吉市驾到——第二届什刹海冰雪嘉年华暨新春荷花吉市”于元旦当天在什刹海荷花市场开幕。作为首都冬季文商旅融合的标志性项目，此次活动通过“湖上滑冰+岸上赶集”的布局，设置“新春吉市”“文化特展”“演出互动”三大板块，让市民游客在新年初启之际一站式体验中轴线上的冬日美好生活。而在中国非物质文化遗产馆，“张灯结彩过大年”新春灯彩活动营造出浓浓的新春氛围。这是该馆联合四川自贡专业灯彩制作机构，以马年生肖、馆藏精品、春节元素和时尚科技等为主题设计多组大型彩灯，以灯为媒，以彩为韵，共迎丙午马年新春。

　　近年来，“冰雪+”产品是各地旅游热门选择，这个假期更是如此。据介绍，假日期间，冰雪旅游由北向南延伸，黑龙江哈尔滨、吉林通化、河北张家口等地雪场热度不减，南方室内滑雪等项目也精准匹配市场需求。如辽宁推出丰富的“冰雪+”产品，“花式过冬嗨游辽宁”，元旦假期累计接待游客人次按可比口径同比增长19.72%，实现旅游综合收入同比增长20.64%。

　　此外，各地还纷纷深挖地域文化底蕴，打造出独具特色的文旅场景。如福建各地创新打造多元消费场景，各类文化文艺活动轮番上演，演艺经济热度攀升，文博展览热潮涌动，元旦假期旅游总花费超67.5亿元。作为全岛封关后的首个小长假，元旦假期，海南文旅消费市场活力迸发，烟花表演、演唱会等文旅活动丰富多样，统计显示，与2025年同口径对比，海南全省接待游客217.16万人次，增长25.2%，旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。文旅业态融合创新，新产品走俏，推动岁末年初文化旅游消费市场持续升温。