1月7日，抖音电商在京举办“2026抖音电商图书与出版内容生态大会”。大会现场发布的《2025抖音电商图书消费数据报告》显示，直播电商助力全民阅读推广，过去一年该平台日均销售图书超300万册，让更多精品力作触达更广泛的读者；出版业拥抱新渠道，超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍。大会还就新技术、新渠道赋能图书出版等话题进行探讨。
图为大会现场 资料图让更多精品力作被看见
图书行业咨询机构“北京开卷”发布的数据显示，2025年我国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%，但内容电商渠道却逆势增长，成为图书零售市场第一大渠道。中国书刊发行业协会理事长艾立民在大会现场表示，数字时代的新技术、新载体已成为推动全民阅读均衡覆盖、优质内容普惠的关键路径。以抖音电商为代表的内容电商，不仅为图书发行业注入新活力，更让优质文化资源突破时空限制，走进千家万户，为全民阅读的普惠提供了有力支撑。
过去一年的平台数据也印证了以上趋势。数据显示，2025年抖音电商有近万个图书商家成交额增长翻倍，成交额破百万的图书爆品超4000个，展现出旺盛的市场活力。同时，算法赋能更多小众、冷门图书持续出圈。据介绍，过去一年，北京大学出版社的《艺术：让人成为人》、电子工业出版社的《基础化学与生活》等细分领域书籍在抖音吸引众多用户选购。此外，优质内容持续涌现，数据显示，平台图书品类直播场次增长129%，20多万名“达人”在直播间推荐图书，图书商家店播成交额同比增长37%。
短视频和直播持续降低阅读门槛，激发了更多潜在读者的兴趣，一批批新媒体用户发展为阅读新人群。数据显示，过去一年抖音电商图书消费人次同比两位数增长，其中“00后”是购书量增长最快的群体，“70后”以及都市“银发族”贡献了最大增量。从地域来看，多个省份用户的图书消费金额实现显著增长，其中贵州省用户消费同比增速最快，云南、新疆、广西、甘肃紧随其后。
此外，用户的购书需求日益细分，小众特色类目增速亮眼。报告显示，计算机与网络、医学卫生、生活、工业与农业技术、文化信息与知识传播是平台成交额增速较高的图书类目。
直播模式打开更大市场
在当下的出版发行市场，直播与短视频已成为带动图书销售的关键渠道。持续拥抱新技术、加大内容与直播投入的出版社，在过去一年都实现了新增长。报告显示，2025年抖音电商图书动销商家数同比增长59%；超60家出版社成交额翻倍增长，其中，浙江人民美术出版社、浙江少年儿童出版社、中国建筑工业出版社、湖南少年儿童出版社、电子工业出版社是直播销售额增速最高的五家出版社。
如何通过抖音店播创新撬动新增量？湖南少年儿童出版社市场销售部高级经理朱永涛现场分享了他们的经验。2025年该社通过“作者空降亲签”“外景直播”等场景化营销，配套直播间专属场景，打造了《亲爱的女儿》《万物有信》等多个单品爆款。“我们希望以一本本书为原点，通过有温度的好内容，在直播间持续与读者建立深度信任关系。”朱永涛说。同时，抖音直播间依然是名家作家首发新书、与读者互动的重要阵地。刘震云的《咸的玩笑》、刘楚昕的《泥潭》、南派三叔的《盗墓笔记》、陈鲁豫的《岩中花述》、沈石溪的《小时候：路要靠自己走》等精品力作入选2025年直播间最受欢迎的名家新书。
大会现场，抖音电商相关负责人表示，未来平台将持续发挥全域兴趣电商优势，通过流量扶持、活动运营、版权保护等举措，搭建优质图书与读者的高效连接桥梁，推动图书出版行业实现高质量发展，助力全民阅读深入人心。（本报记者 窦新颖）
（编辑：刘珊）
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