Temu跃居英国电商访问量第三 一年间净增800万新用户

【亿邦原创】12月21日消息，英国通信监管机构Ofcom近日发布的《Online Nation》报告显示，英国访问量最高的十大零售网站排名出现显著变化。

在亚马逊（Amazon）和易贝（eBay）继续稳居前两位的同时，中国跨境电商平台Temu快速攀升至第三名，超过了Tesco、Argos以及Apple等一众传统零售与科技巨头，成为榜单中最受关注的变量。

根据Ipsos iris在线受众测量服务的数据，Temu在今年5月的单月访问量达到2840万次，仅略低于eBay的3070万次，并与其差距进一步收窄。亚马逊则以4320万次月访问量继续位居榜首。从趋势来看，Temu已首次展现出在英国市场挑战eBay长期第二位置的现实可能。

报告显示，Temu过去两年在英国的用户覆盖规模实现翻倍增长。截至今年5月，其已覆盖英国58%的成年网民，一年间净增约830万用户，成为榜单中用户规模扩张最快的平台。按绝对增量计算，Temu的增长幅度约为亚马逊的4.8倍、eBay的16.6倍，凸显其在英国电商市场的强劲渗透速度。

不过，与访问规模的快速扩张相比，Temu在用户浏览深度方面仍存在明显短板。数据显示，其人均访问时长仅为1分10秒，不仅显著低于Vinted的2分42秒和亚马逊的2分15秒，也低于SHEIN的1分50秒和eBay的1分18秒。

这表明，Temu当前更多依赖价格和流量驱动获取用户，在如何将“低价吸引力”进一步转化为更高频次、更长时长的用户停留，以及更稳固的平台黏性方面，仍有较大提升空间。

从其他平台表现来看，SHEIN过去一年的用户规模增长约45%，依然保持较快扩张，但整体增速已明显落后于Temu。二手交易平台Vinted则表现突出，用户规模增幅约为53%，增速甚至超过SHEIN，显示出二手电商在英国市场的持续吸引力。

相比之下，亚马逊和eBay的用户增长则相对平稳，这在一定程度上并不意外——当平台几乎已经覆盖英国绝大多数成年消费者后，继续维持高增长本身就面临天然上限。

值得注意的是，在英国十大零售网站中，仅有亚马逊和eBay同时跻身“英国成年人访问量最高的十大网站”行列，而这一综合榜单主要由Google、Meta、BBC和微软等互联网与媒体巨头主导。这一现象也从侧面反映出，尽管Temu在零售访问量排名中快速上升，但其整体互联网影响力与头部综合平台之间仍存在结构性差距。

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