零售媒体网络：乐观与谨慎

近年来，零售媒体网络（RMN）的数量和支出激增，预计将继续增长，未来几年将达到美国在线广告支出的近1/5。为了衡量这一领域的趋势，ANA发布了一份关于营销人员采用这些网络的报告。

以下是报告中的10个亮点：

在接受调查的144名ANA营销人员中有60%表示在过去一年中使用过RMN，仅比去年进行的类似调查中的58%略有上升。

在使用RMN的受访者中，沃尔玛连接（74%）超过亚马逊广告（61%），成为最常用的RMN平台，尽管亚马逊在总支出方面仍处于领先地位。

32%使用RMN的营销人员目前至少将总预算的20%分配给RMN。

转化率仍然是RMN活动的主要目标，71%的营销人员认为这是他们最重要的目标。

尽管人民币升值，但人民币兑美元汇率仍处于底部。拥有RMN的营销人员认为，最大的机会是直接推动销售（59%），而不是利用第一方数据（57%）。

营销人员一直在呼吁RMN开放他们的库存，但目前他们主要依赖于交易形式。使用最多的策略是现场展示/横幅/视频广告（88%）和现场搜索广告（83%）。

41%的营销人员认为RMN是一种有价值的营销工具，尽管这一比例高于去年的31%。

在使用RMN的营销人员中约有63%表示，零售商对他们参与RMN的决定有很大（58%）或完全（5%）的影响力，这表明零售媒体领域存在着巨大的权力动态。

RMN营销人员面临的最大挑战是缺乏跨平台的标准化，55%的受访者强调了这一问题。销售归因（48%）是营销人员使用RMN的另一个关键问题。

在使用RMN的营销人员中约有41%认为网络的测量能力与其他营销渠道相比有些或明显较弱，而39%的人认为网络的测量能力比其他渠道强。

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