数字人进入IP联动时代 头部企业抢占虚拟IP营销新赛道丨新经济观察

封面新闻记者 付文超

当虚拟歌姬遇上电竞热血，一场数字与现实交错的冒险之旅正在上演。11月28日，记者了解到，京东数字人IP与联想拯救者携手打造了一场沉浸式的品牌叙事新体验。

据介绍，京东数字人Ava从舞台穿越到游戏世界，与联想“拯救姬”并肩作战，将拯救者系列产品自然融入剧情中。这场跨界联动，展现了数字人IP从带货工具到品牌价值载体的进化，重塑了AI时代的营销边界。

相关负责人介绍，京东数字人Ava是平台今年全新推出的虚拟IP，这一次联动中，依托京东JoyAI大模型，Ava从“虚拟歌姬”化身为联想拯救者系列的冒险主角，通过拯救者Y9000P笔记本穿越至电竞宇宙，反复穿越的游戏场景，体现拯救者系列产品强悍的实时渲染性能。

值得关注的是，Ava与联想数字人“拯救姬”首次同框。拯救姬以优雅冷峻的战甲形象现身，与Ava并肩作战，二人动作自然流畅，战斗场面充满力量感与美感。通过JoyAI大模型，让数字人“活起来”，在拯救者笔记本、平板、台式机间轻盈跳跃，实现了虚拟IP与实体产品之间的连接。

此次Ava与拯救者的深度绑定，是基于双方品牌调性和目标受众的深度共创。联想拯救者系列一直聚焦于电竞人群，凭借卓越性能与出色表现，收获了游戏玩家与创意工作者的无数好评，与京东数字人IP的结合，既是硬件与内容的融合，也是一次技术与创意的碰撞。

有业内人士表示，京东数字人Ava和联想“拯救姬”的跨界合作，为品牌提供了数字人应用的新范式。数字人正从“销售工具”向“品牌IP”升维，从替身执行走向个性创造，其价值不仅限于复制现实，而在于创造超现实的品牌体验。