【亿邦原创】亿邦动力获悉，日前拼多多已开启针对“网络直播打赏乱象”的专项治理行动，重点打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题。
1）低俗团播引诱打赏。
一是裸露隐私部位，模拟带有性暗示、性挑逗的动作，发出不雅声音，或采用特定拍摄手法、场景搭建、着装设计等方式，渲染、烘托低俗不良氛围。二是采用翻牌选妃、蒙面摸人等低俗玩法。三是使用“泼水湿身”“跪爬”“抽打屁股”“嘶喊哭泣”等引人不适方式，进行拉票或诱导用户通过打赏与主播进行互动。
2）虚假人设诱骗打赏。
一是营造“贫困户”“王妃”“精英海归”等虚假人设，冒充军人、教师、医生等身份，编排“家庭不幸”“暴力霸凌”等虚假剧情，或使用AI技术生成虚假内容，诱骗用户打赏。二是虚设“密码房福利”“送礼解锁隐藏内容”“专属观看”等互动规则，或通过“打赏返利”“累计返还”“刷礼物抽奖”等虚假宣传手段，吸引粉丝参与涉赌活动，诱骗用户互动和打赏。三是虚构“亲情陪伴”“支持青年创业”“支援国家项目”“开展公益慈善”“高价回收藏品”等名目，或搭建私域直播场景，诱骗老年人打赏。
3）诱导未成年人打赏。
一是通过“恋爱”“交友”“游戏收徒”等名义，诱导未成年人打赏。二是教唆未成年人盗用家长身份信息，躲避平台监管，进行打赏。三是明知用户为未成年人，仍不制止甚至诱导其打赏。四是装扮成未成年人或自称未成年人进行直播，引诱用户打赏。
4）刺激用户非理性打赏。
一是未对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，以及未对单日打赏额度累计触发相应阈值的用户进行消费提醒，滋生高额打赏风险。二是以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或以打赏额度为主要标准对用户进行排名，刺激用户通过打赏提升网络主播和自身排名。三是为高等级、高排名或高额打赏用户赋予直播间“防禁言”“防踢”等影响直播间信息内容管理的特殊权限，吸引用户通过打赏获得特殊权限。四是在PK环节，设计“打赏入股”“验资局”等打赏玩法，助长炫富攀比等不良风气。
此前，中央网信办启动了“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，平台主动跟进，意在规避潜在的政策处罚与负面曝光风险，展现出积极的合规姿态。
10月，据媒体报道，拼多多的直播专区里的“歌舞娱乐”板块，支持打赏、PK等多样玩法，与抖音、快手等平台玩法一致。但只有在拼多多微信小程序里，才能体验上述玩法。
其中，给主播打赏的礼物不用现金直接购买，而是靠“金豆”兑换。而金豆获取的方式之一，就是通过直播间的“小红盒”拼单消费得到。这样一来，娱乐直播的打赏与卖货实际上也有着紧密的绑定关系。
现在，拼多多跟进治理娱乐性打赏，或可以将直播流量更有效地引导至商品交易本身，巩固其电商核心，也能减少这些短期逐利行为，营造更健康的直播生态。
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