低欲望时代，这五个赛道仍在疯狂卷钱

来源：i黑马

为什么杜蕾斯卖不动了？

2020 年销量腰斩，整个行业下滑40%，蓝色小药丸下滑13%，结婚率下降20%。

表面是性萧条，本质是低欲望社会。

618 全网成交额负增长7%，双十一连续四年不公布战绩。

但是欲望从未消失，只是换了个出口。

今天给大家分享5个高增长赛道：

第一，宠物消费升级。 

2024 年宠物市场规模 3020 亿，平均每 3 个年轻人就有一只宠物。

猫狗的花销，甚至已经超过了母婴赛道。

宠物外卖、宠物打车、宠物智能家居、宠物玩具盲盒，五花八门的新产品疯狂涌现。

人类世界的所有产品，都可以用宠物重做一次。

第二，内啡肽经济。

过去10年，中国新增2亿运动人群，户外火完飞盘火，骑行火完滑雪火。

现在刚刚轮到网球，昂跑、亚瑟士、伯希和等运动品牌迅速猛增。

本质是外部世界失控，但身体主权可控，人们开始从身体内部寻找愉悦感。

第三，香氛疗愈。

当你还在抱怨打折都卖不动，观夏、伊索、 Le Labo 已经卖出了情绪溢价。

 2023 年香氛市场规模 8.5 亿美元，而且以每年 10% 的速度增长。

未来 5 年，能带来好心情的都是好生意。

第四，情绪快消品。

Jellycat 的陪睡员， Tagi的鲜艳色彩小物，野兽派的情绪花店，泡泡玛特的Labubu。

本质是及时满足的情绪药丸。

价格低、决策快、体验强，易分享。

情绪价值就像一颗糖，没什么用，但吃了真的很爽。

第五，自救经济。

百事新出了益生元可乐、红豆薏米水， 4 个月破亿。

还有康师傅、三得利的健康茶饮，背后是朋克养生的全面走红。

白天透支，晚上自救，一边熬夜打工，一边泡脚驱寒。

不是年轻人变健康了，而是变焦虑了。

艾草足贴、蒸汽眼罩、褪黑素软糖，看似是治病的药，其实带来的是安全感。

你发现没有，5 个增长趋势，其实是低欲望社会的 5 种需求：

陪伴感、掌控感、治愈感、仪式感、安全感。

这些都是一个产品额外的价值感。

这里，认真给大家推荐一下：

11月30日-12月5日，我们将带着黑马的同学们，一起去日本学习：

日本品牌穿越周期背后的经营密码

共同拆解日本在低欲望、低增长、少子化、高龄化背后，怎样孕育出如此多行业的领军企业？

包括大家熟悉的三得利、711、花王、FANCL、神户物产、WORKMAN等知名企业。

6天5晚，让我们共同预见未来20年中国消费市场的业态创新机会。