数据显示，自2025年10月15日至10月31日，今年天猫双11期间，有302个新品牌（在天猫开店5年内的品牌）成为趋势品类第一，其中14家新品牌成交破亿，133家新品牌成交破千万。
其中，宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机第一徕芬，3D打印机品类冠军拓竹等新品牌进入“亿元俱乐部”。此外，十个勤天在IP周边品类夺冠，Tangle在解压玩具赛道突围成功，toesox在瑜伽袜品类登顶，它们都是入驻天猫仅1年的新品牌。
从品类分布来看，母婴亲子以37个冠军新品牌领跑，运动户外和家装赛道各有31个新品牌夺冠，成为最容易跑出冠军新品牌的三大赛道。
冠军新品牌们在传统品类中强势突围，韩国服饰品牌Mardi Mercredi在卫衣品类夺冠，英国轻奢品牌self-portrait在连衣裙赛道称王，鞋履品牌SMILEREPUBLIC在帆布鞋市场突破头部品牌“防线”拿下成交第一。
新品类方面，根据消费者喜好定制独一无二键盘的迈从是定制化键盘的代表，天猫双11期间品牌单品类成交突破1800万；随着城市路跑流行而快速增长的QINKUNG轻功，专注于跑步服饰带火了跑步风衣；WEGOHARAJUKU则在二次元痛文化的风潮中，开创了丝带痛包这个品类。
冠军新品牌的成交爆发也在带动整个品类从小众走向大众。例如ZWO凭借智能天文望远镜让天文观测走入更多家庭，toesox将瑜伽五指袜从专业瑜伽馆带入日常健身场景，COUCOQ科驭通过技术升级推动嵌入式衣物护理机成为家装的“新标配”。
2022年在天猫开店的母婴品牌prigel，截至10月31日成交同比增长130%，登顶儿童智能安全座椅类目冠军。据悉，基于双11的增长，prigel正计划拓展婴儿推车、腰凳等更多婴童用品。
今年天猫提出全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长。同时，根据品牌商家不同发展阶段，提供多样化的成长权益。据介绍，对于潜力中腰部商家，天猫“千星计划”提供场域拓展、圈层运营、经营提效、活动升级等方面扶持，让商家在天猫实现规模跃迁与长效增长；而针对1-10阶段的新品牌，天猫“宝藏新品牌”从会员拉新、种草追投、货品共创、明星营销等方面投入激励政策。
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