美团闪购：“品牌官旗闪电仓”预计将拓展至上万个品牌

【亿邦原创】近日，美团闪购联合超百家品牌以“官旗闪电仓”的形式参与双11活动。据了解，“品牌官旗闪电仓”已在各地试点数月。从美团闪购页面看，10月份以来，已有索尼PlayStation、珀莱雅、JBL、自然堂、薇诺娜、全棉时代、罗技、金士顿、毛戈平、欧莱雅、蕉下、徕芬、苏菲、漫步者、飞利浦、安克等超百家品牌入驻。“品牌官旗闪电仓”已在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市“开仓”。消费者在选购品牌商品时，可以直接进入相关“官方旗舰店”内购物。（参考阅读：重点发力品牌 美团闪购双11玩法曝光）

美团闪购方面表示，经过前期试点探索，“品牌官旗闪电仓”未来预计将拓展至上万个品牌，覆盖3C、美妆、运动、服饰、母婴、宠物、百货等各个品类。

随着“30分钟闪购万物”的消费模式深入人心，消费者对于品牌的期待也在不断发生变化：希望任何商品都能即买即用，闪购到家。而对于品牌商，特别是传统依赖电商渠道的品牌来说，当前线上渠道的流量成本不断升高、竞争压力过大，寻找“成本低、心智强、规模大、复购稳”的零售新渠道，成为了行业的核心需求。

美团闪购负责人透露，在闪电仓业态快速增长的同时，平台接到了大量品牌合作的需求，在和品牌共同试点之后，决定帮助品牌入仓，快速切入即时零售。美团帮助品牌搭建整套闪电仓经营的数字化基建，品牌方掌握运营方面的完整自主权。借助“官旗闪电仓”，品牌可用最低成本完成销售，为消费者提供“24小时营业，30分钟商品到手”的购物体验。

对品牌来说，当“即时送达”成为品牌标配能力，未来的品牌经营也将逐步转向“用产品力打造极致体验、建立品牌忠实社群，用闪电仓完成销售与基于用户需求的创新”。这种零售渠道创新能否从根本上提振品牌增长，也考验着品牌和平台共同的经营能力。

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