双11情绪消费爆发：小红书文玩GMV增130% 潮玩下单人数增100%

【亿邦原创】10月27日消息，小红书电商公布双11首周战报：10月11日-17日，成交额破千万的商家和买手数量同比增长到去年的2倍，成交额超过百万的商品数量也同比增长2倍，其中依靠买手达成的成交额相比去年同期增长至2.5倍。

同时，女装、珠宝文玩、美妆、户外、生鲜等各细分垂类也有较大增长。其中，女装@CHOWKI的店、@婵婵WANG，户外运动@滔搏运动旗舰店，珠宝@町绮珠宝等商家首周成交额均突破千万。

买手发力行业集中在美妆个护、家居兴趣、文玩珠宝、亲子教育和美食滋补等领域。其中@一颗KK首周成交额已破7300万，@薛佳凝 带货文玩珠宝首周成交额破4400万，@crystal方老板、@安森妈妈和@Lingling分别在美妆、亲子和美食行业拿下成交额破千万的成绩。

其它值得关注的行业中，文玩类目在双11首日成交额同比增长130%，其中买手直播总成交额同比增长258%。 其中，@町绮珠宝的店，首周开播市场超过78小时，GMV突破1100万，客单价近5000元。

此外盲盒、卡牌、娃圈等潮玩行业过去几年也在小红书市集中呈现爆发式增长，带动品牌商家、中小品牌商家入驻发展。

数据显示，10月10日至20日，小红书潮玩垂类下单人数同比增长100%，带动商家订单数同比增长89%。其中@泡泡玛特旗舰店首周开播时长达110小时，销量同比增长15倍；@花与珍珠匣的店客单价为900元，销量同比增长3.5倍。

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