从“娱乐消费”向“价值收藏”升级，双11潮玩收藏市场升温丨破局双11

封面新闻记者 付文超

随着双 11 大促拉开帷幕，潮玩收藏赛道率先迎来爆发。10月24日，2025-26 Topps NBA篮球旗舰系列在天猫双11全球同步首发，10点上线后秒售罄。据了解，该系列产品汇集了勒布朗-詹姆斯以及维克托-文班亚马等明星，还包含新科状元库珀·弗拉格以及杨瀚森等超热门新秀。值得关注的是，中国球员杨瀚森首次被收录至该系列的签字名单中，并拥有个人专属特卡。

记者了解到，双11前夕，全球收藏卡品牌Topps入驻天猫，开设其在中国市场的首家线上官方旗舰店，并于双11期间首发多款重磅收藏卡系列。就在前一天，杨瀚森刚完成NBA常规赛首秀，在开拓者对阵森林狼的比赛中通过罚球拿下个人生涯首分。其赛场表现引发了广泛关注，也带动了其相关收藏卡的市场热度。

除NBA系列外，10月20日天猫双11开卖首日，Topps与潮玩IP LABUBU联名的Chrome十周年纪念系列也表现强劲，开售10分钟，销售额突破2500万元，首小时即冲上天猫玩具潮玩行业销售额榜首，首批2万套迅速售罄。该系列特别与THE MONSTERS十周年系列巡展团队深度合作，全程复刻巡展核心视觉装置元素。

相关负责人介绍，Topps将天猫作为进入中国线上市场的首站，看重的是不仅是平台在潮玩领域的生态与运营能力，更在于其完备的基建能力。淘天潮玩为其提供了从店铺筹备、选品仓储到会员系统搭建、营销推广、品牌维护等“拎包入住”式支持，助力品牌高效落地。据悉，未来Topps计划持续上新，深化在中国市场的布局。

业内人士分析，随着消费者收藏需求从 “娱乐消费” 向 “价值收藏” 升级，兼具 IP 属性、稀缺性、纪念意义的潮玩收藏产品，正成为双11的新增长极。