家电等优势品类持续领跑，寒潮激活保暖消费｜破局双11

封面新闻记者 吴雨佳

近日，“什么值得买”正式发布2025年“双11”大促一阶段消费趋势。

数据显示，“双11”一阶段期间，手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具与厨卫大电等平台传统优势品类持续领跑，延续品质消费趋势；与此同时，受全国多地寒潮天气影响，保暖服饰、运动装备与冬季家居消费显著增长，形成“降温保暖”与“居家升级”并行的兴趣消费新格局。

今年“双11”大促各平台开启时间不一，但10月20日可视为统一爆发期。平台内，手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具与厨卫大电五大传统优势品类表现强势，位居全平台GMV TOP5。在家庭消费和“懒人经济”的催动下，用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高品质”方向集中。在政策与平台权益的双重作用下，品质消费潜力被进一步释放。“国补”政策推动高客单价商品价格区间持续下探，iPhone 17 Pro Max 256G、石头P20 Ultra Plus扫拖一体机、Apple Watch 11 GPS版成为国补GMV前三单品。

“双11”一阶段期间，全国多地迎来“速冻式”降温，平台内保暖相关消费迅速攀升，不仅取暖电器、御寒衣物等“保温刚需”消费迎来爆发，滑雪服、冲锋衣等垂类运动好物商品也同步增长。

数据显示，自10月15日至10月20日，平台内大衣、羽绒服、棉服GMV分别同比增长105.43%、61.79%、36.01%。相比于秋衣、秋裤等传统保暖衣物，今年消费者更趋向于选择高品质单品，蓬松度更高、保暖性更好的鹅绒GMV同比增长高达243.30%，新型保暖“黑科技”金标P棉相关商品GMV同比增长115.12%，摇粒绒、鸭绒等凭借性价比优势，GMV也分别同比增长94.26%、55.58%。