【亿邦原创】临近双11，多家国民运动品牌正密集布局即时零售赛道。10月21日，鸿星尔克正式宣布入驻美团闪购，预计至今年年底，将有约4000家线下门店接入该平台，覆盖全国绝大多数城市，为消费者提供“国民运动好货一站购齐，30分钟准时达”的便捷服务。
双11已成为运动服饰品牌发力即时零售的关键节点。此前，李宁已宣布与美团闪购达成合作，旗下近千家门店完成入驻。自8月起，安踏、蕉下、361°等头部运动品牌也相继进驻美团闪购，显示出行业对即时零售渠道的重视。
鸿星尔克方面透露，其品牌商品与即时零售平台上的健身运动、出行旅游、礼赠亲友等多元消费场景高度契合。试运营期间，来自健身房、学校、写字楼、酒店等场景的订单增长迅速，印证了其商品在满足即时消费需求方面的潜力。此次合作不仅是鸿星尔克全渠道战略的重要一环，也标志着其运营模式的全面升级。未来，双方将在门店入驻基础上，进一步深化系统与会员体系对接、服务体验优化及商品运营等多维度合作。
今年双11，运动鞋服品牌表现出鲜明的求新、求变的意图，积极探索传统渠道之外的新增量。头部品牌纷纷入局即时零售，反映出行业普遍趋势——品牌正积极拓展新渠道，为线下门店寻求可持续的增长动力。
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