这一年，这些耳熟能详的品牌都被卖了丨国庆特别策划③_新浪科技

来源：36氪

36氪国庆特别策划

文末还有抽奖！

整理｜何雨婷

封面来源｜Unsplash

资本世界的聚光灯下，今年“品牌易主”的大戏格外密集。

从经营百年的跨国企业，到靠网红单品销量过亿的年轻品牌，一大波耳熟能详的名字，它们的命运都在牌桌上被重新洗牌。

一件动辄上万元，仍旧抵不住增长乏力，股价“跌跌不休”的加拿大鹅控股股东开始考虑出售股份。高价的卖不动，“平价之光”迪卡侬也不好过，在中国市场寻求“卖身”。

2025刚过完年，徐福记就被雀巢全资控股，“糖果大王”过完了最后一个中国年。不仅是中国人的童年记忆，来自美国、被誉为“精品咖啡祖师爷”的Peet’s Coffee的母公司在今年被收购。

不止是这些存在于我们日常生活中的品牌，风暴席卷所有圈层。

被几度转手的范思哲，今年又被Prada盯上；美国歌手贾斯汀·比伯的妻子海莉·比伯创建仅3年的品牌Rhode，靠一款唇膏手机壳，被卖出了10亿美元。甚至全球最大成人网站OnlyFans，也没能逃过被80亿美元“折现”的命运。

买与卖，从来不是终局。每一次所有权的更迭，都伴随着机遇与挑战，资本的棋局永不落幕。一笔新的交易，是对下一步棋的赌注，资本与市场对新的开局拭目以待……

在这盘永不停歇的赌局中，我们试图透过这些“被卖了”的熟悉面孔，看清商业世界中水的流向。

去年底，美国外卖平台Grubhub宣布将以6.5亿美元的价格被收购。这笔交易的价格令很多人感到意外，毕竟Grubhub目前仍然是美国最大的外卖平台之一。

Costa要出售的消息刚传出，没想到“皮爷咖啡”（Peet’s Coffee）率先卖了。市场上很多人认为，星巴克、Costa等巨头的出售，是蜜雪冰城、瑞幸和库迪等“9.9咖啡”低价策略的胜利，把“高价咖啡”打趴下了，但皮爷咖啡此次收购的意义并非和低价咖啡抢市场。

法国运动零售巨头迪卡侬正计划出售中国子公司约30%的股权。这一业务初步估值区间约10-15亿欧元（折合人民币约100亿元）。早在今年4月，迪卡侬中国“卖身”传闻就开始流传，当时迪卡侬中国官方回应称“不予置评”。但综合最新进展，目前已有多家国际投资机构进入谈判阶段。

加拿大鹅控股公司（Canada Goose Holdings Inc.）的控股股东贝恩资本正在考虑出售其持有的部分或全部股份，目前已引起一些私募股权机构等潜在买家的兴趣.一件动辄上万元，加拿大鹅也一度火到了中国，然而最近几年却渐渐增长乏力，股价跌跌不休，当年雪中送碳的人想脱手了。

一位叫做里奥·拉德文斯基（Leo Radvinsky）的亿万富翁，正在联系潜在的银行和投资方，打算把自己名下的一家视频网站给卖掉，标价80亿美元——而这家视频网站，正是全球最大的成人网站，OnlyFans。

美国彩妆品牌elf Beauty宣布以10亿美元（约合人民币72亿元）的价格收购美妆品牌Rhode，后者是歌手贾斯汀·比伯妻子、女明星海莉·比伯创立的个人品牌。Rhode仅仅成立三年，在售产品不过10款，却凭借一款唇膏手机壳火爆网络，成为当年最火的“时尚单品”。一年狂卖一百万支口红，年净销售额超过2亿美元。

经历了多次卖身后，范思哲再次被摆上货架，这次来到了Prada门前:4月4日，意大利时尚巨头Prada谋求收购范思哲，有了新动向——路透社披露，高盛正牵头为Prada提供25亿欧元的融资计划，其中15亿欧元用于收购，剩余10亿欧元用于收购后恢复范思哲业绩。

一笔收购，让“糖果大王”徐福记再次进入公众视野。3月3日，雀巢宣布，已与徐福记的创始人徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份。在2011年，雀巢曾以17亿美元收购了徐福记60%的股权。因此，此次收购后，雀巢将实现对徐福记的全资控股。

知名运动品牌彪马（Puma）市值过去一年大幅缩水，身后皮诺家族开始接触潜在买家。换言之，彪马要被卖了。

中国的纸业巨头维达国际，17年的二级市场旅程，最终以261亿港元的价格被印尼富商陈江和强制收购的结局落幕。至此，中国纸业巨头也从李姓改为姓陈。