【亿邦原创】“我们希望‘心动榜’不仅仅是一份酒店推荐清单，更是一个与消费者共振、推动行业向品质体验升级的重要工具。”9月25日，抖音生活服务在发布会现场揭晓了首期“心动榜酒店”榜单。抖音生活服务业务副总裁王雪芹在发布会上如是说。
亿邦动力获悉，此次“心动榜酒店”评选依托用户真实的选择与评价，特别结合点赞、转发、分享等线上互动行为，生成“心动指数”，从而选出那些能带给消费者心动感受与优质消费体验的特色酒店。
榜单的发布，标志着抖音不仅在推动酒旅行业增长方面扮演着重要角色，还在帮助消费者发掘更符合个性化需求的优质酒店。
王雪芹指出：“特色生活方式酒店订单量年同比增长118%，越来越多酒店注重打造差异化的服务体验与内容经营，抖音平台正成为酒店创新与增长的新引擎。”
01
硬件拼搏到体验价值——特色生活方式酒店引领新潮流
随着文旅消费的不断升温，酒店业也迎来了从单一住宿功能向更丰富品质体验的转变。如今，消费者选择酒店的决策不仅仅基于价格或星级标准，越来越多的人开始为体验和情绪价值买单。不论是度假酒店提供的治愈时光，还是亲子友好酒店带来的省心假期，酒店已经成为出行的核心驱动力。
抖音生活服务联合中国旅游协会、迈点研究院发布的《2025年心动酒店趋势报告》指出，抖音用户的需求变得愈加多元：职场人士倾向于选择“本地微度假”，家庭群体青睐“亲子友好”酒店，甚至有超过四成消费者选择“反向旅游”，探索小城的独特魅力。女性用户尤为倾向于“先定酒店再规划行程”，酒店成为旅行的起点。
这一变化背后，不少酒店通过创新设计、与当地文化的深度融合、以及丰富的线下体验活动，成功将住宿空间转变为精神充电站、文化探索的入口和家庭互动的空间，进一步满足了消费者的深度诉求。
02
抖音“心动榜酒店”——为用户和商家创造双向价值
“心动榜酒店”基于用户真实反馈，通过点赞、转发、分享等社交行为，综合得出商家的“心动指数”，评选出那些能为消费者提供品质与特色的酒店。榜单不仅满足了用户的推荐需求，也为消费者提供了更为精准的酒店选择依据。
对于消费者来说，抖音“心动榜”是一份真实可靠的酒店推荐清单。在日常刷抖音时，用户可以轻松发现与自己的兴趣匹配的酒店，或者主动查阅榜单，寻找心仪的特色酒店。此外，平台“安心住”服务保障也为用户提供订单履约保障、售后支持和差异化权益，确保每一次入住体验都无后顾之忧。
对于商家而言，入选“心动榜酒店”意味着获得平台品牌认可，显著提升用户信任度。抖音为上榜酒店提供了流量扶持、专属入口、荣誉标识等长线激励政策，帮助商家扩大曝光度，吸引更多潜在客户。更重要的是，抖音生活服务宣布：自10月1日起，将对酒店行业实施扫码免佣政策，鼓励商家将更多资源投入提升线下服务品质，从而在数字化经营中实现降本增效。
03
内容驱动，打造酒旅行业新增长空间
数据显示，过去一年，抖音上与“特色生活方式酒店”相关的内容播放量超过350亿次。今年1月至7月，抖音用户对“特色酒店”的搜索量达到1.3亿次，酒店POI收藏与分享也达到5580万次。这表明，越来越多的消费者习惯在抖音上查找、了解、预定酒店。抖音平台，凭借其丰富的内容生态和精准的兴趣推荐机制，成为了生活方式酒店释放增长潜力的新平台。
例如，Club Med地中海白日方舟·太仓度假村通过短视频和直播呈现其特色活动，单场直播创造了231万元的销售额，其中80%为新客。平台不断完善“看（兴趣触达）-搜（主动探寻）-买（交易转化）”的全路径经营模型，帮助酒店提升转化率，实现品销合一。
随着“心动榜酒店”的推出，抖音希望与酒店行业共同推动消费从单一功能需求向更丰富的品质体验转变，让消费者发现更多符合心意的酒店，同时也帮助优质商家寻找新的增长空间。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
